工銀國際研究部互聯網、軟件、傳媒與教育行業助理副總裁包仁誠、分析員吳維佳
經過多年來不斷探索及試驗各種業務模式，在線教育市場已發展至一個比較成熟的階段。根據iResearch的報告，2017年中國在線教育市場規模已達到人民幣1,941億元，同比增加22.9%。
報告指出2019年在線教育行業規模將擴大至人民幣2,727億元。 我們認為未來幾年增長主要來自：(i)中國居民可支配收入上升及教育開支增加；(ii)教育內容數量和質量改善；(iii)移動互聯網在線教育滲透率上升。
根據iResearch的報告，高等教育、職能教育及K-12教育是在線教育市場收入最高的三個市場分部，2017年的收入貢獻率分別為57.3%、23.7%及14.9%。在線K-12教育仍處於初期發展階段，市場份額仍較低。可以預見，隨着內容質量改善，2019年K-12教育的收入貢獻率將上升至20.7%，而之後也將持續上升，因為在線K-12教育市場在用戶生命周期長的支持下擁有巨大的用戶基礎。
移動應用重點發展新領域
移動應用已成為在線和線下教育服務供應商其中一個重點發展的新領域。在線學習的靈活性較高，可以更好地使用碎片時間，尤其是精簡的學習內容。百度、阿里巴巴、騰訊、網易等互聯網巨頭已大力推動這方面的發展，投資並推出作業幫、小猿搜題、有道詞典等工具應用。新東方、好未來、滬江網校等教育機構也擴張其傳統教育內容至移動設備，改善其生態圈內的學習效能和效率。
由於移動互聯網在低線城市的用戶滲透率較個人電腦互聯網更高，我們預期移動教育應用將成為在線教育運營商擴大行業地區版圖的主要方式。