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產品揀啱色 營銷贏一半

2018-05-03

香港文匯報訊 顏色是設計其中一項最重要的元素,優秀的顏色配搭能有效吸引消費者注意。彩通亞太區銷售及市場總監黃美華日前出席第33屆香港禮品及贈品展,並在研討會分享指,顏色對消費者的購買決定影響力佔50%至85%。

顏色具心理生理意義

在大會舉辦的「顏色對設計的影響」研討會上,黃美華分享了顏色對產品及品牌營銷的作用。她解釋了不同顏色和色系的心理和生理作用,並提到如何有效運用顏色達成設計目標。由於人類有八成體驗與視覺相關,要成功傳遞訊息,視覺暗示尤其重要,顏色的影響較形狀和文字更為強烈。

她指出,人類對顏色有心理和生理上的反應,大部分反應是直觀或與情緒相關的,僅5%屬於理性範疇。平均而言,一件產品只有3秒時間捉緊消費者的注意力,所以對產品營銷來說,以顏色構成的第一印象非常重要。黃美華解釋,消費者對顏色的反應普遍是長期不變的,但有時候會略為轉變,又或演變,因此必須按照當前的資訊去決定如何應用顏色。

紅色有利奢侈品營銷

例如紅色在不同文化中均代表着最激烈的情緒,相關形容詞是迷人或扣人心弦。紅色與火熱和溫暖相關,實際上更可以使新陳代謝率提升13%;適用於運動及運動飲品上。在亞洲大部分國家,紅色與幸運、快樂、富裕、幸福和長壽相關。將紅色與紫紅色和紫色組合,就可以締造優雅、有品味且優美的形象,對營銷奢侈品特別有效。

黃美華強調,顏色是設計過程中的關鍵元素,也是視覺設計中最最重要的一部分,只要妥善應用,就能使公司、品牌和產品突圍而出。

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