■近年來，隨着國際社會對中醫的關注度不斷提高，越來越多的外國人來中國學習中醫。 中新社「中醫絕不僅僅是一門科學，它是人文的，有文化屬性，是兩種屬性的交合。」張其成說，中醫不僅治病，而且其中蘊含的精華可以用來治國。習近平總書記講話中時常用典，不少出自中醫。如「通則不痛，痛則不通」、「禁微則易，救末者難」等等，所謂「下醫醫病，中醫醫人，上醫醫國」，正是憑藉中醫獨有的文化特性。
2016年8月29日，中國外文局正式發佈《中國國家形象全球調查報告》，這次首次覆蓋G20中19個成員國9,500個樣本的調查顯示，最能代表中國文化國家形象的符號按順序分別是中醫、武術、飲食、儒家等。
「中醫排在第一位。這一點出乎國內很多人的預料，這說明很多人對中醫藥的文化作用還太不了解。相比較而言，國家各層面對中醫藥醫療技術的『硬實力』都比較重視，而對中醫藥文化『軟實力』卻認識不足、重視不夠。」
「以中醫藥在走出去的過程中常常遇到『水土不服』的情況為例，其原因的根本就在於中西方的文化差異。」張其成說，西方人是分析性思維，他們更相信現代科技手段和實驗室標準化體系的判斷，而中國人是整體性思維，認為人是一個整體，不能『頭痛醫頭、腳痛醫腳』，而是要作為一個整體來調理。「在這樣的情況下，中國人非常能接受把十幾味、甚至幾十味藥混合起來的中成藥，但西方人就會覺得很不安全。」
因此，要讓西方人相信中醫藥的療效，首先要讓他們了解中醫藥背後所蘊藏的文化內涵。「我們可以借助紀錄片、電影的手段，潛移默化地先把中醫藥文化傳播出去。」例如上世紀七十年代英國BBC電視台拍攝的紀錄片《針刺麻醉》，播放時吸引了四百萬的觀眾收看，直接促使針灸成為第一個走出國門且備受認可的中國醫術。
在傳播途徑上，張其成認為，中醫藥文化是中華民族的國家文化符號之一，中醫藥文化的海外傳播也應納入國家戰略。「首先，可以在教育部所屬高校成立專門的中醫國際傳播研究中心，為學科建設、國內外中醫傳播資源整合、中醫國際人才培養、中醫傳播話語體系研究、中醫對接世界先進醫學、國際中醫智庫建設等方面，提供政策、機構和專項經費的支持。」
「此外，還可以整合並借助國家漢辦（孔子學院）、文化和旅遊部（海外文化中心）、商務部（海外援助基地）、國家中醫藥管理局（海外中醫中心）等等海外平台，增加中醫藥文化國際傳播認同體系的海外融入性實踐研究基地，提升中醫藥文化國際傳播認同研究的可靠度和權威性。」