■越來越多的中國製造品牌掘金東南亞電商市場，希望為當地6億消費者提供中國產品，圖為中國跨境賣家了解東南亞電商市場情況。電商領域正在成為東南亞地區增長最快的行業之一，近期內地支付類企業與跨境電商平台紛紛出海掘金。東南亞電商平台Shopee跨境事業部總經理劉江宏表示，東南亞是內地賣家海外淘金的新興藍海市場，而目前東南亞的電商滲透率只有1%至2%，增長空間巨大。■圖／文：香港文匯報記者 毛麗娟 深圳報道
據谷歌和淡馬錫聯合研究指出，2025年東南亞互聯網經濟價值預計將超過2,400億美元，比2018年的首次預測高出400億美元。屆時東南亞地區的電商市場價值預計將達1,020億美元，佔該地區互聯網經濟總價值的40%以上。
人口優勢帶動強烈需求
劉江宏說，人口優勢是東南亞電商行業增長的最主要原因。「東南亞6億人口中約50%是30歲以下的人口，當中又以00後為主，移動終端網絡用戶達3.5億人，這部分人高度依賴社交媒體。」他透露，與內地網民從PC電腦端走向移動端不同，東南亞互聯網用戶90%一開始就是使用移動端上網，沒有經歷過PC電腦端階段，這意味着電商在東南亞發展大部分流量都來自移動端，不需要對消費者進行網絡購物意識的培育。
他表示，由於這些年輕人口逐漸進入婚育潮，他們對來自內地的3C電子產品、家居產品、母嬰產品有着強烈的需求，而且由於內地製造品質越來越好，其質優價美的特點受到東南亞消費者的喜愛。
連連支付接入Shopee站點
中國境內第四大支付平台連連支付6月5日宣佈與Shopee合作，其跨境收款產品全面接入Shopee新加坡、馬來新亞等六大站點，公司跨境業務範圍正式伸進了東南亞市場。連連支付總經理潘國棟稱看好東南亞電商市場的增長機遇。
「內地的電商市場是全世界滲透率最高的市場，電商零售規模佔社會消費品零售總額達18.4%，而在東南亞，網上購物交易額佔社會消費品總零售額只有1%至2%。」劉江宏認為，今天的東南亞電商市場類似十幾年前的內地市場，網絡購物正在蓬勃興起。
為推動更多內地品牌以及國際品牌進入東南亞市場，Shoppe建立了覆蓋一站式跨境關鍵環節的服務體系，為內地賣家進入東南亞市場提供流量、自建物流SLS、孵化團隊及小語種客服服務。2018年「雙十一」和「雙十二」大促期間，該平台上的內地跨境賣家單量同比分別增長8倍與10倍。
阿里京東紛佈局東南亞
事實上，內地電商巨頭幾年前已將觸角伸到東南亞。2013年，阿里率先成立新加坡淘寶，此後分別收購東南亞最大電商平台Lazada和投資印尼最大電商平台Tokopedia，並在電商、支付、雲、物流等各方面進行全面佈局。2018年1月，京東參與了越南電商平台Tiki的C輪融資，在此之前，京東已完成了對印尼市場的佈局，同時和泰國尚泰集團成立合資公司並聯手打造了面向東南亞市場的全新線上零售平台。