■網紅李佳琦前期孵化是MCN要做的一件核心事件。近期被爆料出資1.3億元人民幣在上海購買豪宅的「口紅一哥」李佳琦，他背後的MCN機構叫做美ONE。美ONE在2015年提出要將BA（化妝品專櫃導購）孵化成擁有線上營銷能力的新零售人才。第一個和美ONE合作的美妝品牌是歐萊雅，彼時作為歐萊雅櫃哥的李佳琦，因此契機進入MCN行業，開啟了他的線上帶貨生涯。美ONE對李佳琦的孵化顯然很成功，幾年間李佳琦就成為一個擁有千萬級流量的IP。美ONE還指導過李佳琦轉戰過多個平台，微博、抖音、小紅書都留下過李佳琦的身影，最終讓他名聲大噪的，還屬淘寶直播平台。
MCN發展「由量到質」
「紅人肯定需要MCN，因為機構可以幫他們判斷走向和發展路線。」周馨怡告訴記者，MCN機構因為其專業性，可以敏銳地感知流行風向標，比如哪些內容消費者喜歡看、哪些商品適合主播銷售等等。最重要的是，機構還能給旗下紅人帶去流量，幫助他們在孵化過程中獲得曝光度。
此外，紅人所售賣的商品亦是MCN所提供，KOL小樂告訴記者，「自己拿貨一怕質量有假，二怕價格沒優勢，我們的商品全靠MCN供應，如果商品供應沒優勢，再紅的主播也賣不動呀。」
目前內地MCN機構正經歷從量到質的轉變過程。據前瞻產業研究院統計，2015至2018年內地MCN機構高速發展，年均複合增長214.98%，初步估計到2019年MCN機構數量近7,500家，增速較之前有所放緩，但亦意味着市場格局逐漸穩定。業內稱，不少MCN機構，從文案、編劇、導演、攝影、剪輯甚至到質檢、法務、公關都一應俱全。「很多人現在依然停留在MCN就是自媒體的認知上，其實MCN經過先前一段時間發展，目前已經開始踏入正式化、成熟化的進階狀態。」 有從業者稱，頭部MCN機構開始越來越往大型化發展，絕非三兩個游勇散兵可以支撐起來。
