■昨日，一名記者用4部手機直播杭州天貓雙11全球狂歡季紀錄之夜活動。中新社民生必需品熱銷 消費者：現在買東西理性多了
香港文匯報訊（記者 俞晝 杭州報道）進入11月11日，一年一度的雙11購物狂歡季迎來最後一役。昨日，京東宣布，自11月1日起至今日零時，「京東11．11全球熱愛季」累計下單金額突破2,715億元（人民幣，下同）；昨日零時19分，蘇寧宣布全場景生態渠道用時19分鐘，實時成交額破50億元；今日零時，天貓宣布，自11月1日起，「2020年天貓雙11全球狂歡季」成交額突破4,982億元。
作為疫情後最大的消費季，已經邁入第十二個年頭的雙11，繼續點燃着全民的消費熱情，展現了新發展格局下中國市場的消費潛力。
阿里巴巴的數據顯示，從商家到消費者，從外貿工廠到田間地頭，從直播生態到物流體系，從線下商業到技術保障，從國內到海外，許多前所未有的新角色參與了今年的雙11，衣食住行全方位滿足。
京東雙11「開門紅」活動中，60萬顆雞蛋30秒賣空，10萬份火鍋肉卷1分鐘搶光，100萬片牛排5分鐘內售完。
京東數據顯示，在「超級百億補貼」、「超省百億消費券」的優惠加持下，京東超市10分鐘成交額同比增長超700%，京東生鮮5分鐘同比增長超600%，糧油米麵、飲用水、牛奶、嬰幼兒奶粉、紙尿褲等民生必需品的成交額同比增長均超過10倍。
「90後」小朱在朋友圈晒出了她的雙11購物單，不禁感慨道，「年輕的時候看到折扣低的商品，總有一種『不買好像虧了』的心態，結果買回家一直放到過期都沒拆開來用。自從有了孩子，再加上疫情，讓我有了更強烈的存錢慾，現在買東西理性多了。」
「猶記得去年雙11掐着表秒殺雅詩蘭黛的化妝品套裝，今年就變成蹲點搶女兒的奶粉和紙尿褲了。」
巧用消費券 百元玩一天
像小朱這樣精打細算的消費者並不少。杭州銀泰百貨的一名工作人員說，在杭州的本地論壇裏，甚至有不少網友策劃起了「100元吃喝玩樂一整天」的活動。「通過疊加餐飲券、9.9元觀影特惠、密室逃脫等玩樂券、各類霸王餐和一元美食專區等各類權益（優惠），兩個人在銀泰享用一頓午餐，喝杯奶茶後去看電影，吃過晚飯再玩一次密室逃脫，一整天下來，花費不超過100元。」
「雙11開啟第一天，銀泰喵街App上3萬張吃喝玩樂券就被秒空了，其中1元搶購的奶茶售出了18萬杯。」
談及火爆的秒殺速度，該工作人員笑稱「現在的年輕人越來越會過日子了」。
大龍燚火鍋公眾號推送的最新一篇文章，是今年的雙11搶購攻略--零點零元、大額滿減、承包一年小火鍋......極大的活動力度吸引網友們紛紛在底下留言稱「該囤火鍋了」。
兩波預售期 帶升銷售量
「今年雙11的活動時間同往年不同，京東和淘寶都從11月1日就拉開了購物季的序幕。」大龍燚副總裁雷星說：「往年的預熱階段，消費者只能看不能買，很容易被其它平台截留。而今年因為有兩波預售期，可以幫助商家提前鎖定目標消費者。」
據悉，預售期的效果明顯--僅在1日至3日，大龍燚的銷量就超過了去年雙11的六成。
如今，大龍燚天貓店在平時每天都有直播，雙11更是採用了「大V+總裁直播」的形式，KOL、員工、老闆輪番上陣。這也是今年電商行業的一個新趨勢--不僅淘系平台（阿里巴巴淘寶體系平台）有多名總裁直接上陣直播，京東也推出了「總裁天團帶貨」。
雷星表示，今年雙11活動時間拉長，讓消費者擁有了更多理智思考的時間。
「往年的衝動型消費被取而代之，消費者捂緊了錢袋子，花錢主要以提高生活品質為主。」
雷星並稱，「今年很多家庭選擇在線上購買火鍋底料和調料，在線下購買海鮮、肉丸、蔬菜等涮品，既節省了外出用餐的費用，也讓聚餐變得更溫馨、更自在。」