■昨日，天貓「雙十一」全球狂歡季紀錄之夜活動在杭州舉行。 中新社再過兩小時，第二波雙11購物狂歡季就要開始了--小馮躺在床上，反覆刷新手機，再次檢查購物車裏要下單的物品。除少數日常用品外，大部分是給自己和爸媽加購的鈣片、蛋白粉、維生素、護肝片等營養保健品。「囤啥都不如囤健康。」
今年雙11，保健品熱銷。京東健康11月1日零點過後，活動開場不到10分鐘，營養保健品類成交額同比增長超4倍，全天成交額同比增長超200%。
天貓醫藥雙11第一波銷售數據顯示，多燕瘦酵素果凍、小仙燉燕窩等瞄準年輕消費者的單品受到熱捧，增幅均超100%；膠原蛋白、黑芝麻丸等商品銷量也大幅增長。
老字號產品「年輕化」
此外，今年雙11期間，不少老字號品牌也藉着「養生」的東風，為年輕人定製了購買門檻更低、食用方式更便捷的營養保健品。以老字號品牌同仁堂為例，今年雙11，即使像蟲草這樣的高端滋補品，公司也特別開發出了1克蟲草這樣的入門級產品，低客單價，更適合年輕消費者。
北京同仁堂健康藥業股份有限公司電商COO趙子強說，「90後」、「00後」與上一代人的健康觀念大為不同--上一代是「治和補」，而年輕一代則是「養和防」。
「往年公司以銷售燕窩、蟲草、海參等高端滋補品和禮盒為主，隨着年輕消費群體的養生意識越來越強，我們開始着重針對這個群體開發新產品。」
「尤其是經歷了疫情，預防式養生更是深入人心，也帶來了創新型健康產品的爆發。」