香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）貝恩公司與天貓奢品昨日聯合發布的報告指出，受疫情影響及出境遊限制，2020年內地奢侈品消費向境內轉移，實現全年48%的增長，預計達到近3,460億元（人民幣，下同）的市場規模，其中奢侈品線上渠道銷售額增長約150%。這種增長很有可能持續進行，助力內地在2025年佔據全球奢侈品市場的最大份額。
奢侈品消費增長創新高
對比2020年全球奢侈品市場萎縮23%，內地的市場份額幾乎翻了一番，從去年的約11%增長到2020年的20%。貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，疫情導致全球奢侈品市場萎縮，然而內地四大引擎支撐了奢侈品消費市場在後疫情時期的回暖，分別是消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。在出境旅遊因疫情受阻和利好新政的推動下，海南免稅銷售額在2020年前10個月與去年同期比飆升98%，達到210億元。
2015年以來，隨着進口關稅下調、對灰色市場加強管控以及境內外價差縮小，越來越多的內地消費者選擇在境內購買奢侈品。由於疫情導致出境遊受阻，今年境內市場在內地消費者全球奢侈品消費中的佔比更是達到70%至75%，創歷史新高。相較去年，皮具箱包和珠寶的銷售額增速70%至80%，成衣和鞋履增速約40%至50%，腕錶增長20%。
據調查，在電商領域，內地奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的約13%增至2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。奢侈品時裝和生活方式品類的線上銷售基數較小，今年前十個月已經增長了100%以上，料線上滲透率將從2019年的約5%增至2020年的約7%。
料明年市場續增長30％
阿里巴巴集團首席市場官董本洪稱，在天貓「雙十一」期間，天貓上的奢侈品直播活動幾個小時內吸引了百萬人次的觀看和互動，表明消費者願意通過新的方式，去接觸了解他們喜愛的奢侈品品牌。
據悉，由於全球旅行往來不太可能在2022年甚至2023年之前恢復正常，內地消費者也可能持續對國際旅行保持謹慎，因此大多數奢侈品品牌認為，2021年國內市場將繼續以大約30%的水平增長。