啟示錄：PR血淚史‧還是離不開 電影公關工作

文：金　寶

編按：我常當此是一個笑話：做電影版見得最多的不是導演，不是演員，而是負責電影宣傳及推廣工作的PR。但在觀看一齣電影的背後，PR付出多少，所做為何，我們又是否知道？化名「金寶」的電影公關，將一連四期告訴讀者，她於職場上的血淚史。

　唸大學時一口舊雲的我，對自己的將來沒半點打算，沒想過第一份工竟誤打誤撞做了電影製作的PA，之後轉戰發行部，任職某又平安又快樂的電影公司的市場部，就這樣一個十分反社交的我竟然當起電影公司公關來，學懂不少電影知識、與人相處的技巧和銷售伎倆（電影公關其實也是sales的一種，不過銷售對象是各大報刊娛樂版的記者）。

　做公關，當然便是要為電影做宣傳。地鐵月台的大型廣告、隨處走的巴士車身廣告、無記電視台在黃金或深夜時段播放的廣告、在紅隧口見到的大大塊billboard、星光熠熠的首映禮……一套電影上映之前，各種宣傳出籠，使錢就像倒水。宣傳，可以不用錢嗎？當然可以。製造「不花錢」的宣傳，也是公關的工作，說穿了就是透過與媒體的聯絡和合作，把上畫電影的資訊透過不同的報刊、電台或電視節目，以非廣告式硬銷的手法送到大眾手上。

　最近兼職做將於10月15日舉行的「香港亞洲電影節」（以下簡稱「亞電」）的公關工作，寫這份稿的當兒，是處理亞電的公關工作最忙的時候。

　一般而言，假如是宣傳一部電影，公關工作會於約一個月前展開，一般的步驟就是看試片，開會訂定宣傳大綱，寫新聞稿和準備劇照再發給傳媒……如無意外，電影上畫後便可鬆一口氣。但如果是以一個電影節來做單位，準備功夫便會有所不同，因為亞電共計有電影75部，在沒有可能一一都看完及對所有電影的背景都耳熟能詳的情況下，怎樣將整個節的部分電影歸類為不同單元去推銷給傳媒便十分考功夫。

　由於參展電影片目繁多，傳媒在收到資料時若沒有適當的指引，要選出心水推介也不容易；而且不同的傳媒會對不同的地區或種類的電影有所偏好，所以若能先了解該份報章編輯的口味或出版路向，將估計他們會感到有興趣的片目抽出來個別推銷成功機會會較大。幸好亞電在過去五年已建立一定的知名度，而且各參展電影亦份量十足，所以大部分傳媒都十分支持。雖然為了這份兼職，每天下班後還得繼續工作至深夜，但每次在報刊上看見有關亞電的介紹，那份滿足感實在難以形容！