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■主持人張斌將一件C朗親筆簽名的球衣，送給第一家中標企業——郎酒集團。 網上圖片
——國內經濟復甦勢頭強勁 世界盃冬奧會概念熱炒
【本報北京新聞中心記者何凡18日電】中央電視台2010年黃金資源廣告招標大會18日舉行。參加2010年招標的客戶數量超過歷年，郎酒集團以3,330萬拔頭籌，競得2010年世界盃「射手榜」獨家冠名。截至記者發稿時，數據仍在統計中，今年「標王」花落誰家、能否突破寶潔4.2億的最高紀錄尚不得而知。廣告業資深人士向本報記者表示，國內經濟復甦勢頭強勁，加之明年的世界盃、冬奧會等概念，今年招標總額將比去年的92.5627億元有較大增幅，料突破110億元。
一年一度的中央電視台黃金資源廣告招標大會，素有中國經濟「晴雨表」和市場「風向標」之稱。業內人士分析，央視廣告料首次突破百億元大關，反映出央視的市場覆蓋率與影響力現狀，更是中國經濟復甦的一個強烈信號。
郎酒奪首標 冠名世界盃「射手榜」
參與競標的廣告公司人士向本報表示，與往年相比，今年的招標大會有三大特點。一是參與企業數量超過歷年，競標場面較往年火爆。當日參與競標的到場人數超過千人，冠名權爭奪過程膠着，造成競標時間比原定計劃有所延長。
二是競標企業的行業劃分更細，外國知名企業加入競標行列，西南、東北地區的企業表現異軍突起。央視今年共推出100多項招標產品，細化風格明顯，但產品單價的攀升幅度並不很大。而在企業分佈區域方面，往年的京、滬、粵、蘇等大戶也不再獨霸。
三是明年適逢四年一度的世界盃與冬奧會，各類賽事廣告成為企業競相逐鹿的目標。今年廣告首標便是2010年世界盃「射手榜」獨家冠名。經歷一輪暗投後，朗酒集團以3,330萬元競得，並獲得一件世界足球先生C朗親筆簽名的球衣。
納愛斯蒙牛料拚特約劇場
央視方面透露，往年的招標集中於11月18日一天，而央視今年在之前就進行了對第二年所有廣告資源的預售活動，即與近千家企業進行溝通。經過溝通後發現，企業的普遍反映是將2010年視為一個絕佳機遇，特別是在行業洗牌過程中，大企業、知名品牌的發展機會更好，空間更大。
廣告業資深人士向本報表示，今年電視劇特約劇場冠名權爭奪最為激烈，主角是納愛斯與蒙牛。蒙牛以2.039億元的價格拿下上半年的冠名權，與去年同一標段的納愛斯1.81億元相比，增幅超過13%。納愛斯與蒙牛的爭奪已持續了4年。去年，納愛斯以近2.3億元的代價「打通全年」。而前年，蒙牛和納愛斯分獲上、下半年的冠名權。
他表示，中國企業經過多年發展，競標過程更趨理性。在招標現場的舉牌行為絕非一時衝動，有的企業暗標差價僅幾萬元。企業在前期細緻調研、評估，在競標過程綜合分析投標的價值，反覆斟酌後再舉牌。他向記者強調，國內曾有標王秦池酒「風光一時」的先例，但如此悲劇重現的可能性很小。
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