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富蘭克林華美投信
中國農曆春節將近，傳統消費旺季來臨。若參考去年十一長假的銷售佳績，推估今年傳統旺季買氣仍可望暢旺；而未來中國消費力在既有的城鎮人口支撐以及新加入的農村人口加持下，勢將啟動中國消費市場新一波商機。
中國人的消費潛力究竟有多強？如果以WDI(世界經濟指標)相關資料來推估，在13億人口的挹注下，中國消費總額在未來兩年內可望超越英國和德國，5年內並有機會取代日本成為世界第二大居民消費國，僅次於美國。
為什麼中國人的消費潛力不可小覷？理由有二：一是中國城鎮消費力度的再升級；二是中國農村消費的城市化。
首先，在中國城鎮消費力度再升級方面，根據CEIC Data(全球經貿統計資料庫)顯示，去年城鎮居民收入名義成長幅度超越GDP名義的增幅，同期間當地居民人均消費支出實際增幅亦顯著超越GDP的增長率。
若參考美國和日本的經驗，未來城鎮居民的消費習慣，將逐漸降低原本民生所需的食衣住行，轉而逐漸提高交通電信、醫療保健、教育娛樂，以及旅遊、餐飲等的消費活動支出，進而帶動相關產業的表現。
農村消費城市化潛力大
至於在中國農村消費城市化方面，隨着中國農村居民實際收入成長速度不斷加快，其消費潛力也成為挹注中國經濟成長的一大動能。根據CEIC Data(全球經貿統計資料庫)統計，自08年第四季的4.6%上升至目前的10%以上，不但超越了城市居民同期間收入，同時也超過了同期間GDP的成長幅度。
如果從相關數據來看，由於目前中國農村耐用消費品的普及率仍明顯低於城鎮，特別是在家用電腦、空調、照相機、電冰箱、手機等，故隨着中國農民收入的快速增加，預期未來數年內，這些耐用消費品在農村銷售情況將有很大的表現空間，消費和零售相關族群可望長多。
再從近期中國官方所公布的「中央一號文件」的內容來看，中國官方對於持續提振當地投資和消費的用意至深；而中國官方有意擴大發展農業以及農村基礎建設的做法，也被市場視為另一種形式的擴大內需計劃，其後續可能對中國經濟成長動能的挹注，亦不容小覷。
故佈局上，長線上仍看好消費與零售股表現，預期隨着中國農曆年消費旺季的到來，相關族群後市可期；另建議可加碼未來可望受惠升息的金融及保險類股。
隨着消費人口結構的轉變，在農村人口加入下，未來，中國消費市場勢將朝向更多元化發展，同時也將啟動更多需求和商機。所以，佈局大中華市場，投資人怎麼能不跟着中國13億人口的消費習慣走？ (摘錄)
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