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——消費得「喜」
花旗集團香港區市務總監 容蘭芳
隨着科技進步，人類交換資訊的模式也不斷改變，由紙張傳遞到互聯網的出現，光纖、藍牙和WIFI的傳送途徑，增加傳播速度及範圍。無論身在何處，也可以接收最新、最快的消息。由於新媒體操作方便和快捷，所以愈來愈多人放棄傳統媒體。
好內容不愁出路
互聯網產生形形色色的溝通平台，人們透過各公司網站、部落格、社交網站、短片網站、個人網頁等，去提取資訊。互聯網更提供一個平台，讓所有人都可以自由地把自己所想表達出來，所以每日於網上瀏覽之人次非常龐大。而且，網上宣傳成本低廉甚至免費，因此漸漸成為主流的宣傳途徑。一個成功的網絡宣傳，甚至可以反過來被傳統媒體追訪、廣泛報道，產生更強的宣傳效果。
傳統的廣告模式，依靠重複又重複的廣播，單向灌輸至觀眾腦袋，然而互聯網廣告可以和對方產生互動。不要以為只有新科技行業才採用互聯網作宣傳渠道，近日於網上都會看得見一系列新奇又好玩之銀行廣告。
作為年青人的發揮平台，近年不少年青媒體創作人都走進互聯網，像DJ卓韻芝，就把苦榮立體化，拍成短片，塑造成企業CEO，帶出新一代之理財方式。有興趣可瀏覽www.havemybank.com。
創意促服務革新
另外，銀行亦會直接贊助一些網站，如以手機為題材的網站www.genm.hk，除提供最新資訊，還有有趣的原創內容，如漫畫《移動誌》，當然少不了討論區。網站近期更推出不同的有獎遊戲，吸引讀者瀏覽之餘，參與發表意見。試留意一下，每日於交通工具上以流動電話上網之網民。從他們身上可見，現在人們漸由家中上網去到用流動電話上網。銀行透過此類網站，除可更了解目標客戶外，更可把銀行服務不斷革新，迎合客戶之理財需要，例如近日大熱之流動電話網上理財服務。
互聯網是所有廣告商不可忽視的平台，由以往一般的橫額宣傳及搜尋推廣外，現在已是利用不同形式、新興的互聯網潮流來巧妙地推廣。大家可拭目以待更新穎，更好玩之網上宣傳。
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