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網上廣告成理財宣傳新招


http://paper.wenweipo.com   [2010-02-17]     我要評論
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——消費得「喜」

花旗集團香港區市務總監 容蘭芳

 隨茯鴔瑗i步,人類交換資訊的模式也不斷改變,由紙張傳遞到互聯網的出現,光纖、藍牙和WIFI的傳送途徑,增加傳播速度及範圍。無論身在何處,也可以接收最新、最快的消息。由於新媒體操作方便和快捷,所以愈來愈多人放棄傳統媒體。

好內容不愁出路

 互聯網產生形形色色的溝通平台,人們透過各公司網站、部落格、社交網站、短片網站、個人網頁等,去提取資訊。互聯網更提供一個平台,讓所有人都可以自由地把自己所想表達出來,所以每日於網上瀏覽之人次非常龐大。而且,網上宣傳成本低廉甚至免費,因此漸漸成為主流的宣傳途徑。一個成功的網絡宣傳,甚至可以反過來被傳統媒體追訪、廣泛報道,產生更強的宣傳效果。

 傳統的廣告模式,依靠重複又重複的廣播,單向灌輸至觀眾腦袋,然而互聯網廣告可以和對方產生互動。不要以為只有新科技行業才採用互聯網作宣傳渠道,近日於網上都會看得見一系列新奇又好玩之銀行廣告。

 作為年青人的發揮平台,近年不少年青媒體創作人都走進互聯網,像DJ卓韻芝,就把苦榮立體化,拍成短片,塑造成企業CEO,帶出新一代之理財方式。有興趣可瀏覽www.havemybank.com。

創意促服務革新

 另外,銀行亦會直接贊助一些網站,如以手機為題材的網站www.genm.hk,除提供最新資訊,還有有趣的原創內容,如漫畫《移動誌》,當然少不了討論區。網站近期更推出不同的有獎遊戲,吸引讀者瀏覽之餘,參與發表意見。試留意一下,每日於交通工具上以流動電話上網之網民。從他們身上可見,現在人們漸由家中上網去到用流動電話上網。銀行透過此類網站,除可更了解目標客戶外,更可把銀行服務不斷革新,迎合客戶之理財需要,例如近日大熱之流動電話網上理財服務。

 互聯網是所有廣告商不可忽視的平台,由以往一般的橫額宣傳及搜尋推廣外,現在已是利用不同形式、新興的互聯網潮流來巧妙地推廣。大家可拭目以待更新穎,更好玩之網上宣傳。

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