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■周大生今年在內地開店總數將達1700家，居內地珠寶同行之首。圖為其在內地城市開設的連鎖店。
由於蘊藏龐大的商機，許多港資、國內和海外品牌珠寶商紛紛搶奪內地市場，珠寶企業開設分銷、直營店、加盟店等如雨後春筍般冒出來，他們每年國內網點增長快的達一倍甚至以上，許多珠寶企業從一線轉至二三線城市，進行短兵相接的競爭。而一些國際知名品牌珠寶商也力拓內地市場，他們通過布點和吸引其它珠寶加盟商爭奪內地商機。
深圳一港資珠寶公司內地市場部有關負責人稱，由於眾多珠寶商通過直營、加盟或分銷，更令網點出現迅猛增長，從而導致競爭越來越激烈，各珠寶商除了一二線城市之外，還向三線甚至四線縣級城市進軍。儘管中國珠寶市場仍快速增長，但是，許多尚未形成品牌效應、渠道效應和創新設計效應等競爭優勢的企業，無疑面臨價格、成本和物流等壓力。為了贏得競爭，他們大都只能在價格上下工夫，而降價無疑影響了利潤率。隨着競爭的加劇，中國珠寶業將面臨洗牌，眾多珠寶公司將會從渠道和品牌等方面進行並購和整合等。
國際品牌逐鹿中國市場
此外，由於中國市場龐大和快速增長，全球許多知名品牌也逐鹿中國，如法國著名珠寶品牌FRED等推出高級珠寶系列，卡地亞曾在上海舉辦一場超級珠寶盛宴，展出了總價高達兩億五千萬元人民幣的珠寶珍品。世界頂級腕表及珠寶品牌伯爵(Piaget)去年7月在中國蘇州成立內地規模最大專賣店。
伯爵亞太區總裁顧騰認為，中國的奢侈品消費市場潛力巨大，伯爵將加快步伐，加大力度對中國市場進行開發和推廣。一些知情人士稱，一些外資著名品牌通過優厚條件，吸引內地珠寶企業加盟商轉投其門下，因而給內地珠寶企業帶來競爭壓力。
培訓人才設計理念待提升
「對於港企和內地珠寶企業而言，最大的挑戰是及時研發新的時尚產品，但是他們在設計人才和設計理念及設計水平方面均存在不足。」港資福麒珠寶董事長助理蔡玉庭稱，這是制約珠寶企業提升附加值和競爭力的關鍵因素。
沈成暘表示，國內許多珠寶企業應大力充實和培養設計人才，讓國內設計人才走出去，去歐美發達國家學習，並引進國外高水平的設計師，只有讓設計師得到實踐鍛煉，提高設計水平，並通曉東、西方文化及時尚，才能提高他們的水平。
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