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呂書練
一縷幽香，很迷人誘人，也很飄逸虛無，買香水當然要注重味道，但對味道的喜愛卻因人而異，如何表現味道呢？即使香水師（俗稱「鼻子」）千調萬配，也很難捉摸女人的口味，不如，就找個女人來代言吧。於是，出現了「面孔」（face）。
不說不知，其實最早的香水「面孔」正是最近又榮登「二十世紀最美麗女性」榜首的柯德莉夏萍（英國電視購物頻道QVC評選）。這位永遠的偶像因為跟時裝設計師Hubert de Givenchy有非一般交情，後者於一九五七年特別為她推出了一款名為「禁止」（L'Interdit）的香水，代表除了夏萍外，其他人「禁止」使用。廣告上是大大的夏萍特寫頭相，那瓶香水只佔小小一角，附有一行小字：曾經，她是世界上唯一獲許「穿」這款香水的女人。
然而，你越「禁止」，人們就越要打破「禁止」，因為夏萍小姐的大名，「禁止」風行無止，夏萍也就成為公認的第一代香水代言人了。自此，香水代言人的角色真正確立，如香水成份般重要，她並不僅僅是品牌的宣傳使者，而是香水製造者想體現的生活態度。
所以，法國一些歷史悠久的品牌都很用心找「面孔」，這些代言人的角色也擔任很久。繼夏萍後，另一位著名的「面孔」是依莎貝拉．羅西里尼（Isabella Rossellini），她是著名女星英格麗．褒曼和意大利大導演羅伯托．羅西里尼的女兒，曾擔任Lancome的「面孔」達十四年之久，除了香水外，還擴大到其他美容產品，她的典雅和知性代表了當時的女性美。
不過，香水的最佳「面孔」自然是創造者本人了，兩年前逝世的聖羅蘭（YSL）是其一，他在一九七一年首度推出同名男士香水時，就披甲上陣，而且是赤裸裸坐在那裡說：「我並不英俊，但我體格強魄。」成為當時最轟動的香水廣告。另一位親任「面孔」的是畢加索女兒Paloma Picasso，她原是珠寶設計師，所以，其Mon Parfum香水瓶設計如耳環般，她就戴著紅手套和指環上陣，實行現身說法。自此，香水不再以「香味」迷人了。
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