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■貿易發展局制造業拓展總監周瑞(鹿+生)。本報記者涂若奔 攝
隨著內地網民突破4億大關,網上購物已經成為普遍消費習慣。本港業界亦開始重視這一全新的經營模式,包括周大福、佐丹奴、堡獅龍在內的50間品牌店,近期在貿發局協助下紛紛「築網」,在內地著名的網購平台「淘寶」上開設網店,並受到內地買家歡迎,首個月(7月)共計實現11萬元(人民幣,下同)生意額。專家指出,網店具有成本精省、管理方便和操作迅捷等不少優勢,且具備巨大的商機;若港企能善用這一平台,在拓展內地市場上就可起到事半功倍的效果。 ■本報記者 涂若奔
貿易發展局制造業拓展總監周瑞(鹿+生)接受本報採訪時表示,自貿發局宣布與淘寶合作、協助港企開拓網店後,本港業界反應相當積極,共有100多間企業提出申請,其中不僅有資金雄厚的上市公司,亦有不少資金相對微薄的中小企。首批通過申請的50間企業於7月份「牛刀小試」,已經取得不俗業績,平均每間營業額超過2,000元,普遍反應「賣得比預期好」。
價廉物美產品銷量更佳
周瑞(鹿+生)並透露,部分售賣「價廉物美」產品的企業,銷售量反而較周大福等著名品牌更優勝,其售價均為數百元左右,最少在100至200元區間,最高亦不過2,000餘元。他分析稱,主要是因為珠寶等奢侈品售價較高,消費者擔心網購會有「貨不對辦」等麻煩,仍傾向於採取傳統方式選購心頭好。另外,一些大企業開設網店的目的是為了宣傳形象,銷售量僅是次要考量,故他料售價在3,000元以上的產品,短期內恐較難通過網店模式獲得大的突破。
周瑞(鹿+生)強調,無論是大企業還是中小企業,都不應忽視網購平台帶來的巨大商機。他稱,隨著互聯網在內地的普及,越來越多內地消費者習慣於在網上購物,交易額每年以超過80%的速度增長,去年已達到2,500億元的歷史新高。美國去年的網購交易額折合約6,000億元,顯示內地與美國仍有較大差距;但美國的網民數量增幅卻遠遜於內地,未來當內地網民數量增加至7億至8億人時,網絡覆蓋全國的優勢將加倍突顯,屆時其商機更將不可估量。
另建網購平台可能性低
至於與淘寶的合作,周瑞(鹿+生)持樂觀看法,指其在內地已有1.9億用戶,並在信用評價、支付渠道等方面日趨完善,未來貿發局將會攜手淘寶,在本港進行進一步的推廣工作,以便更多港企分享商機。他認為,本港業界不太可能另行籌建網購平台,因為此舉需要投入大量的資金並面臨激烈競爭,再加上技術支援難以跟上,反而會得不償失,因此與淘寶合作共同開拓市場是一個「雙贏而且最佳」的選擇。
據介紹,淘寶網成立於03年,是內地最大的零售網站,為阿里巴巴集團全資所有,目前業務主要分為C2C(個人對個人)、B2C(商家對個人)兩大部分。去年,淘寶的交易額合計超過2,000億元。內地官方數據早前曾披露,網上零售去年約佔全國零售總額的1.98%。
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