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——可口可樂中國開發飲品全球熱賣
香港文匯報訊 全球最大飲料生產商—可口可樂宣佈，其在中國研發的產品—美汁源果粒橙全球銷售收入超過10億美元，成為旗下第一個達到該目標的源自新興市場的子品牌。
果粒橙全球營收10億美元
而這只是眾多跨國公司近年來致力開拓新興市場策略中的一個典型案例。分析人士指出，無論從市場容量還是增速，中國正成為眾多國際品牌眼中不可或缺的大市場。專門為中國市場研發新產品，並進而出口到海外，可能會成為將來的一種趨勢。
據路透社報道，可口可樂大中華區整合市場營銷高級市場總監嘉景榮指出，這是可口可樂公司在新興市場研發和上市的產品第一次達到10億美元的銷售，「對我們而言，重要的是，這是一個不錯的開端。」
目前可口可樂共有14個子品牌全球銷售超過10億美元，包括雪碧、芬達、健怡可樂等。
果汁市場料達239億美元
諮詢機構弘亞世代的零售業分析師姜悅指出，「中國即將成為新的食品和飲料的試驗基地，因為國內擁有龐大的人口基礎和多元化的人群。如果能在中國成功，海外市場亦有可能。」
美汁源果粒橙以創新的「含有真正果肉」的特點，自2005年上市後，其市場佔有率逐年遞增，目前在中國即飲果汁飲料市場上市佔率排名第一，並已在墨西哥、馬來西亞、越南、阿爾及利亞等全球18個市場上出售。
據歐睿信息諮詢公司數據，中國軟飲料市場複合增長率達12.8%，而果汁飲料市場的年增速高達16.2%，名列增長最快的子行業之一。預計2015年中國果汁飲料市場將較目前擴大一倍，達239億美元。
可口可樂已看到了中國飲料市場的巨大潛力。據公司人士介紹，目前中國每年人均消費可口可樂的各種飲料共32瓶(罐)，而香港地區為每年150瓶，美國更是高達500瓶。
可口可樂在發達國家市場的增速近年來正在下降，例如北美市場2009年銷售額達29億美元，僅較上年的26億美元微增。為了達到每年7-9%的增速，該公司投入更大精力和資源在新興市場，例如中國、印度和非洲，這些市場的年增速超過7%。
本土化策略收效續推新品
可口可樂已提出2020年全球營收達2,000億美元，較2009年倍增。為達到該目標，公司已開始在新興市場上大舉投資，例如已承諾在中國追加投資20億美元。
包括美汁源果粒橙在內，可口可樂已有三個果汁子品牌躋身「10億美元全球銷售」。該公司並已將果汁飲料列為第二大優先發展，僅次於汽水。
而可口可樂美汁源果粒橙的熱賣，不僅證明其本土化策略的有效，亦顯示中國消費者已傾向選擇更為健康的食品。去年可口可樂已推出一種新飲品—雪碧茶，即在傳統的雪碧裡加入綠茶。
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