 放大圖片
——個人成長與人際關係＋全球化＋今日香港＋能源科技與環境
美國玩具生產商Mattel上月推出一款有紋身的芭比娃娃(Barbie)。該洋娃娃由於紋身原故，引起不少爭議。芭比娃娃世界知名，其實已不僅僅是一件兒童玩具，而是美國文化的象徵。同時，玩具本身亦是流行文化不可或缺的一環，而且往往成為我們成長的印記。另一方面，從芭比娃娃看現代玩具的發展，可見最重要的變化應屬物料的應用，即木材到塑膠的變化，塑膠對玩具的發展甚至具有劃時代的意義。 ■林援森 香港樹仁大學新聞與傳播學系高級講師
作者簡介：
林援森 畢業於香港樹仁學院 (2007年正名為樹仁大學) 新聞系。其後取得香港新亞研究所歷史學碩士、博士學位，以及上海復旦大學新聞學博士學位。
概念鏈接：兒童玩具世界成人生活縮影
玩具從文化角度而言，豈止是一件兒童玩物，它影響著兒童對世界的理解，也是成長的回憶和經歷。不同年代流行不同的玩具，有些玩具甚至可以歷久不衰。玩具到底所謂何物？法國著名學者羅蘭巴特(Roland Barthes)曾指出，玩具基本上是成人世界的微宇宙。這些所謂玩具不外乎是現代成人世界中的生活縮影，如軍隊、娃娃、微型家居、汽車飛機等，均曲線迫使孩子接受準備中的成人禮，學懂成人的一事一物。
兒童對於洋娃娃或玩具的模仿力十分強，同時會自行聯想成為他們對某種人或物的原形。正如芭比娃娃往往令兒童認同其美麗所在，以致日後對女性美的判斷，均以其作為標準。芭比娃娃於上世紀80年代開始推出不同種族，這算是一種另類全球化及文化多元的現象。當然背景是一種資本主義的消費現象，芭比娃娃本身亦是一件長青玩具的代表。
玩具發展３大種類
玩具最重要的特點是「玩」(Playing or Playful)。據德國非政府玩具專業(Non-Governmental Organization of Toy Expertise)成員Michael Brandl表示，所謂「玩」包括活潑(Active)、移動(Mobility)、伴物(with Material)、社會學習(Social learning)、喜悅(Joyful)等。
玩具的發展過程，因應著科技和社會的進步，大致可分成3類。一是模仿造型或固物化的玩具，如一件洋娃娃或玩具車等。二是動力玩具，能透過能量進行一些活動和行動。據莫斯科學者E. A. Abdulaeva和E. O. Smirnova指出，動力玩具(Dynamic Toys)的特點是其可活動性，一般見諸於行、爬、滾、跳等。E. A. Abdulaeva和E. O. Smirnova表示，動力玩具對兒童而言有兩方面意義，一是令他們感受到物體運動的可能和意義；二是讓他們從中認識或明白自然環境中的物理法則及可能性。兒童對於焦點性物體運動較諸成人敏感，這是引導兒童與世界接軌的工具。三是今天電子化的互動玩具。
物料轉變 最大變化
無論是造型玩具、動力玩具，還是互動玩具，在發展過程中，最重要的變化是物料的應用，即從傳統木材到塑膠的變化過程。羅蘭巴特指出，玩具的物料從木材到塑膠，這是一次品味空洞化的發展歷程。巴特認為，木材說到底還是一種樹木的軀體，孩子可以透過這種木製的玩具與天地接觸，這是生成的過程。但到了塑膠時代，巴特認為塑膠沒帶情感，看似衛生，卻粗俗地奪走樂趣、人性化的甜蜜和手藝。
娃娃紋身 教壞細路？
是次引起爭議的芭比娃娃由洛杉磯時裝品牌Tokidoki所設計，他們替紋身芭比辯護，稱聲這款產品的顧客對象是成人收藏家。該洋娃娃的頭髮顏色呈粉紅色，但在其肩、脖和背均有紋身。美國媒體質疑紋身芭比是否適合兒童玩樂，不少家長亦表示認同，恐助長兒童紋身風氣。不過，亦有成年人認為，這款紋身芭比僅僅反映著流行文化的趨勢，教育的責任應該由家長背負，而不是芭比本身。其實，芭比已不是首次紋身，早於2009年時已曾推出紋身套裝。
伴童成長 具影響力
芭比娃娃(Barbie)誕生於1959年，在一大型玩具展覽中首度登場，並由美國玩具商Mattel生產。據悉其創作靈感源自一款名為Bild Lilli的德國娃娃。芭比娃娃在過去50年來，一直是不少女孩的寵兒，亦是一種成長的回憶。不僅僅是一件玩具，同時代表著美國文化。正如學者Susy Frankel引述美國第九巡迴法庭(The Ninth Circuit Court of Appeal)所指，Mattel不但生產了一款玩具，同時製造了一個美國文化標誌。Frankel指出，雖然芭比娃娃已經50歲(論文發表於2010年)，但仍是一個現代標誌。
日帶動港玩具出口發展
塑膠在日常生活中，最具意義的轉變是單體塑膠椅子，或者說，從前塑膠物料「賽璐珞」改變了傳統梳子，到單體塑膠椅子的出現，人類生活的確進入了全新領域。另一項重要的塑膠產品，同樣改變了我們的生活，甚至是我們的成長經歷，這就是玩具。
現代玩具工業得以發展的關鍵因素有二：一是戰後嬰兒潮；二是聚合物的出現。玩具於1940年年銷840萬元，到了1960年上升至10億元 。1947年，47%玩具由塑膠所製。當時玩具生產商如雨後春筍，紛紛投進這市場，其中有一家極具意義且帶動著一股歷久不衰的玩具潮流，這家公司是WHAM-O。
四大膠玩具 風行半世紀
WHAM-O由Arthur Melin和Richard Knerr所創辦，1982年由Kransco Group收購；到了1994被Mattel收購；原有股東在1997年成功回購，自此成為一家獨立公司。WHAM-O在2006年由一家香港公司Cornerstone所持有，2008年Cornerstone轉售至Grand Toys至今。WHAM-O有4項重要的玩具產品，分別是飛碟或飛盤(Frisbee)、呼拉圈(Hula Hoop)、水床或今天所謂的跳跳床(Slip'N Slide)、彈彈球(Superball)等。飛碟於1957年推出市場，1968年正式命名為Frisbee，同時成為美國玩具的象徵。水床於1961年面世。呼拉圈則在1958年推出市場。彈彈球是上世紀60年代的新品種玩意。這些玩意一直風行至今，甚至成為生活一部分，如呼拉圈是家庭中常見物品，飛盤和水床更是夏日沙灘上的必需品，至於彈彈球則是小童和成人消閒的小玩意。
德木製玩具 戰前霸市場
香港玩具業亦因為塑膠物料的盛行而發展起來。早期以生產筷子和麻雀為主，其後以塑膠花得以發展起來。戰前德國木製玩具佔據美國市場。戰後日本玩具發展起來，1948年日本玩具出口額達3.2億日圓，1955年已上升至10億日圓，同時在美國市場的佔有率達6%。由於日本出口龐大，當時不少美國買家均會親身到日本採購，因利乘便，他們亦會到香港短留，如是者香港玩具商亦把握機會，成為美國玩具採購商的生產線。香港1957年玩具出口額達5,240萬港元。
小知識：大象瀕臨絕種 塑膠應運而生
塑膠的出現可追溯至19世紀。當時象牙需求大，大象瀕臨絕種。1867年《紐約時報》便報道了有關人類對象牙的需求，無止境的需求恐令大象瀕臨絕種。以當時盛產象牙的錫蘭(現稱斯里蘭卡)為例，一年殺掉逾千頭大象；全球一年消耗象牙100萬噸。故此，尋找象牙替代品已迫在眉睫。當時一位名為海特(John W. Hyatt)的人利用天然物料製成一種名叫「賽璐珞」(Celluloid)的物料，具皮革的特質。同時，「賽璐珞」成為象牙製台球的有效替代品。
善用原油 戰後量產
「賽璐珞」早期大量用作製造梳子的物料，不但「拯救」了大象，同時令到梳子的價格大幅下降，以1930年美國為例，一把梳子僅售１美元。不過，「賽璐珞」並非真正的塑膠，「電木」才是塑膠家族的始祖之一。按弗蘭克(Susan Freinkel)在《塑膠》一書中指出，電木的問世標誌著科學不用尋找模製自然的材料，而是重新組合自然的新材料。在上世紀20年代，大大小小的相關實驗室湧現，不同聚合物所組成的塑膠類物料相繼面世。到了二次大戰時期，塑膠被大量用於不同的軍需產品。戰後，石油公司亦為了有效利用殘餘的原油物質，不同的合成物便應運而生。其實從某種角度而言，「善用」所有原油物質並非壞事。在塑膠大量生產的前提下，合成塑膠已成為我們日常生活的一部分。《美麗家居》雜誌更揚言：「塑膠將使妳從單調的工作中解脫。」
｜結｜語｜
塑膠在玩具發展過程中扮演著極重要的角色。塑膠造就玩具工業，甚至是現代工業整體發展。以芭比娃娃為例，若塑膠未能成為可使用的材料，芭比娃娃的造型無法變得栩栩如生。飛碟、呼拉圈、水床和彈彈球等玩意亦無法成為至今歷久不衰的玩具，它們不單是兒童的玩具、也是滿載成人成長回憶的玩具。
不過，塑膠亦對環境造成一定破壞，如塑膠化學殘餘、塑膠垃圾等，其中塑膠垃圾佔全球垃圾達10%。塑膠在當下社會是不可逆轉的生產物料，它本身其實有弊也有利，以醫療用品為例，若沒有塑膠，今天許多醫療用品難以問世；但同時塑膠物料可能對我們造成不良影響。面對塑膠這種又愛又恨的東西，我們應如何自處？弗蘭克(Susan Freinkel)指出，我們無法和塑膠分手了事，但要和塑膠和平共處，我們必須改變相處的條件。如何？這正正是我們要解決的問題。
想一想：
1. 玩具的文化意義是甚麼？試舉例說明。
2. 按上文所述並你所知，指出塑膠與玩具的關係。
3. 細閱上文，試評價塑膠的社會意義。
延伸閱讀：
1. 羅蘭巴特，《神話學》，台灣：桂冠，1997
2. 弗蘭克，《塑膠》，台灣：野人，2011年
3. Toy Town: How a Hong Kong Industry Played a Global Game, HK: Toys Manufacturers's Association of Hong Kong, 2010
4. Susy Frankel, From Barbie to Renoir: Intellectual Property and Culture, 2010
5. Dyes and Dolls: Multicultual Barbies and the Merchandising of Difference, A Journal of Feminist Cultural Studies, 1994
6. Michael Brandl, Children's Play and Military Toys Today, Psychological Science and Education, 2011
7. E. A. Abdulaeva & E. O. Smirnova, The Role of Dynamic Toys in Child's Development, Psychological Science and Education, 2011
|
放大圖片
