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■位於玉溪莊園鳳窩園的莊園管理中心
席捲全球的「田園文化」重在放棄城市生活標榜的現代、迅捷等束縛,回到自然,尋求本真,其一些思想更吸收了密斯.凡德羅(Mies van der Rohe)簡約主義中「少就是多」的理念,強調有選擇地放棄「現代化」,追求以人為本,以自然為本,追求人與自然田園的和諧,由此關注舒適、環境品位等,而簡約主義以材料肌理的形式美感體現「人對自然形態的嚮往」更被放大作為「田園文化」對時代特徵的直接反映。老子也曾說過:「少則得,多則惑」,後來的「less is more」的思想即與老子提倡的少勝於多思想非常相似,更被時下眾多國際知名品牌在產品生產、設計等領域秉承發揚。
「不做加法、做減法」最突出地體現在國際時尚品牌香奈兒身上,其上世紀40年代即成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適,也成就了最早的現代休閒服。香奈兒不僅喜歡說:「永遠作減法,從來不作加法。」更曾寫道,「想要找到身輕如燕的感覺,於是,我就設計出更輕薄的時裝。」
「大樂必易,大禮必簡。」作為中國行業領軍企業的紅塔集團,在即將推出的「玉溪(田園)」設計上也著力於做減法。當浮華的外觀極度吸引眼球更極度產生視覺疲勞的時候,當水晶做瓶、鍍金做蓋的風格完全失去高端的味道僅餘暴富氣息的時候,當珍珠翡翠祖母綠的裝飾炫人耳目卻無法觸碰內心時,繁華散去,消費者開始期待來自品牌內生原力的共鳴。為此,紅塔集團在「玉溪(田園)」的包裝設計上力求素雅、簡樸,主圖案為一幅淡彩速寫,表現中國最深淡水湖—撫仙湖畔田地的景象。畫中遠方水天一色,阡陌之間樹木成蔭,一派恬淡愜意田園景象,色調淡雅舒緩,格調清新,唯一突出一個主題:獨具特色的原生「田園清香」。
紅塔集團相關負責人表示,之所以在包裝設計上大膽地做了減法而非加法,其基礎即在於「玉溪(田園)」源於自然,回到自然的品牌訴求。由此觀之,「玉溪(田園)」不僅是一款高品質的產品,更是紅塔集團「玉溪」品牌文化所倡導的一種生活方式。或許,當田園的泥土氣息,如同陽光穿透現代都市林立的摩天大廈、鋼筋叢林,照射這個藍色的星球上時,「玉溪(田園)」提供了一種品質體驗的全新選擇—「於山水間回歸自然,自田園中體悟質樸」。
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