內地消費者轉向歐洲購物

http://paper.wenweipo.com [2012-09-07] 我要評論

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■益普索執行總監鄭文良介紹兩地消費者意慾調查報告。香港文匯報記者張偉民攝

　香港文匯報訊（記者劉璇）經濟環境的不穩對個人消費意慾影響有多大？有調查顯示，香港消費者指明年會減少購買奢侈品；不過，內地消費者則會增加奢侈品消費，兩者消費態度截然不同。但內地消費者會轉向歐洲等地購物，在港消費增速會放緩。

　羅德公開與市場研究公司益普索(Ipsos)聯合發布「2012中國奢華品報告」指，受訪的香港消費者表示未來一年將減少購買手袋類商品、珠寶及奢華腕錶。當中，有52%受訪者表示明年將減少於奢華腕錶上的消費，此外，奢華鞋類、頂級葡萄酒及烈酒(42%)、高端服裝(41%)、化妝品(40%)，也有一定程度的減少。但內地消費者情況恰恰相反，他們計劃在明年增加如高端化妝品(43%)、奢華鞋類(43%)與頂級葡萄酒及烈酒(40%)等奢華品的消費。

內地本土消費首越香港歐洲

　但報告也指出，內地本土首度超越香港及歐洲，成為內地消費者購買奢華品的首選地區，取代2011年獨佔鰲頭的香港和歐洲。而品牌專門店已成為購買奢華品的熱門銷售點。

　內地消費者於香港購買奢華品的增速放緩，特別是對珠寶、鐘錶等頂級奢華品的消費，益普索執行總監鄭文良分析，主要因為內地經濟增長放緩，內地與香港的奢華品價格差距收窄，導致消費增幅放緩。羅德公關中國董事總經理兼高級副總裁壽玉瀅表示，香港奢華品市場將面臨較大衝擊，因為內地一線城市居民轉向歐洲等地購買奢華品，澳門亦搶佔部分市場份額，雖然短期香港奢華品市場仍錄得增長，但在價格差距縮少下，不可再長期依靠結構吸引內地消費者。

全球奢華品續攻大中華區

　羅德公關亞太區主席杜麥克認為，香港及內地的奢華品消費市場的增長雖放緩，但相比其他西方市場如歐洲及美國，兩地的消費市場的增長空間仍然較大。鑑於內地市場非常大、及內地消費者對奢華品的熱衷，大中華地區將繼續成為全球奢華品行業重要的策略性市場之一。

　調查亦發現，香港及內地消費者認為奢華品的價值在於其品質、新穎及優良設計。而內地比香港消費者更著重品牌的歷史及傳統。香港消費者購買奢華品多為獎勵自己，內地消費者則以體現個人的品味及提升自信心為主。此外，越來越多內地消費者購買奢華品作饋贈之用，反映送禮於內地社會的重要性。

　報告於今年6月進行調查，訪問共2017名於過去一年內購買過奢華品的消費者。香港受訪者平均家庭年收入為55萬港元，而內地一線城市受訪者為年薪18萬元人民幣，二線城市為年薪16萬元人民幣。約七成受訪者35歲以下，反映大中華區奢華品消費市場的蓬勃發展潛力。

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