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2013年3月7日 星期四
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跨國併購進軍美國納帕谷 成功「嫁接」反哺中原


http://paper.wenweipo.com   [2013-03-07]     我要評論
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■納帕谷

 美景的大視野、大格局在於,進軍納帕谷並不是其跨國併購的終點,而是將其視為反哺中原、建設美麗家鄉的另一個起點。

 收購酒莊不難,難的是將其經營好;將其經營好也不難,難的是為其成長推開另一扇門,拓荒另一片土。美景與納帕谷葡萄酒的故事就是從這一邏輯開局,跋涉。令人欣慰的是,美景人有著清晰的思維和正確的行動。

對於美景集團而言,2012年的又一個大手筆,是對葡萄酒產業和文化的深度耕耘。當年8月29日,美景集團斥資興建的北美納帕風情葡萄酒莊園建設項目在鄭州市惠濟區隆重啟動,這標誌著美景集團正在實現美國頂級葡萄酒莊園的「跨國移植」。

 一切源於2010年9月。當年,美景集團在董事長王小興的帶領下演繹傳奇,果斷走進美國納帕谷,跨國收購了位於納帕谷正中心的賽利諾斯葡萄酒莊園,成為了第一家收購納帕葡萄酒莊園的中國企業。第一時間,美國影響力最大的高端媒體《今日美國》與華文報紙《星島日報》相繼報道密切關注。隨後,國內各大媒體的相關報道層出不窮。一個值得注意的背景是,納帕谷知名度之於北美,猶如茅台鎮之於中國。

 在收購美國納帕賽利諾斯葡萄酒莊園後一年多的時間裡,河南美景以實際行動,用出色的運營成績打消了人們「中國人能否經營好世界頂級葡萄酒莊園」的疑慮。

 在號稱「世界上最大的葡萄酒競賽」2012美國舊金山紀事報葡萄酒大賽(SFCWC)上,賽利諾斯2008年份赤霞珠葡萄酒獲雙金大獎,這是全美最權威、最具代表性的葡萄酒大賽。在美國最有聲望的葡萄酒大賽「2012美國洛杉磯國際葡萄酒大賽」上,賽利諾斯2009年份美樂葡萄酒獲金獎;在2012新世界國際葡萄酒大賽和2012美國加州博覽會上,賽利諾斯葡萄酒共摘回5項銀獎……

 在海外「跨界」收購成功運營賽利諾斯葡萄酒莊園的短短兩年時間裡,美景集團這個「走出國門」的企業又帶給人們一個意想不到的行為——利用運營國際頂級葡萄酒莊園的經驗,開始了經濟和文化「反哺」的回歸之旅——在惠濟區斥資興建北美納帕風情葡萄酒莊園。

 按照規劃,美景集團將以「納帕葡萄酒」為核心,構建國際級葡萄酒產業鏈一體化平台,以葡萄酒為載體,以新型農業為依托,以產業經濟為導向,融合「產、學、研」為一體的產業集群;整合自然資源、社會資源和經濟資源,打造原味納帕葡萄酒莊園、創造多樣化的季節性景觀體驗、充分體現生態特色與原味納帕的中原首個「美國納帕風情葡萄酒莊園國際生態休閒區」。

 北美納帕風情葡萄酒莊園建設過程中,國際知名葡萄種植專家團隊全程參與、國際著名景觀規劃團隊等超強團隊的強強聯合,將為北美納帕風情葡萄酒莊園邁向世界提供最堅實的後盾。

 美景於省內興建葡萄酒莊園,有著自身深刻的商業邏輯。美景收購美國葡萄酒莊園後,採取了兩條腿走路的策略:大部分陳年紅酒進口到中國,進行高端銷售,少部分在原有的品酒室進行銷售。但這對於擁有了酒莊產權與品牌文化的美景來說,顯然,並沒有發掘出收購賽利諾斯葡萄酒莊園的最大價值。

 「我們發現,有關葡萄酒的創意文化旅遊產業,在中原還是一個空白。」美景集團一位負責人解釋,「葡萄酒主題莊園在美國也是一項高品質的旅遊產業,如果將美國納帕谷葡萄酒莊園的生活方式移植到中國內地,不僅填補了河南以葡萄酒文化為主題的大型綜合性莊園空白,也將使我們收購行為的價值得到極大的延伸。」

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