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市場現「悶局」 73%企業憂難吸新客


http://paper.wenweipo.com   [2013-05-29]     我要評論
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■城大調查發現,只有7%受訪企業認為下半年香港經濟會轉好。左為譚桂常,右為霍信昌。香港文匯報記者 聶曉輝 攝

 香港文匯報訊(記者 聶曉輝)根據聯合國預測,2013年全球經濟增長率僅為2.4%,企業必須在產品上推陳出新,才能在市場上繼續生存。香港城市大學一項調查發現,只有7%受訪企業認為下半年香港經濟會轉好,另有73%受訪企業認為市場上缺乏新概念,使公司難以吸納新客群,顯示企業對市場的信心不足。調查又指出,企業招聘人才時最重視求職者是否具有商業觸覺及專業知識。

 城市大學市場營銷學系今年4月至5月以電話及街頭訪問形式,訪問了406名本港企業管理層,他們主要來自零售、金融、銀行、貿易、物流及運輸業。昨日公布的調查發現,76%受訪企業認為下半年香港經濟狀況不會有太大變化,另有15%認為香港經濟會轉差,比認為會轉好(7%)的高出一倍。

聘人首重商業觸覺

 調查又發現,64%受訪企業認為未來的市場策劃較2012年更難計劃;73%企業則認為市場上缺乏新概念,難以吸納新客群。至於企業招聘人才時,首要條件是否具有商業觸覺及專業知識;71%受訪者亦要求員工須具多項工作處理能力。

 城大市場營銷學系課程主任霍信昌指出,調查反映企業對香港市場的未來信心不足,更出現「悶局」,「經濟向上或下行的時候,企業可較容易因應市況制訂產品銷售策略,經濟『唔上唔落』時反而最令它們頭痛。」他建議業界因應市場需求,制定創新的品牌及市場營銷策略,提高競爭力,擴闊客戶群,開拓更多商機。

 城大市場營銷學系高級特任講師譚桂常指出,企業招聘人才時最著重求職者的商業觸覺及具專業知識,即要對市場走向有準確的把握及知識。「對於軟技巧及工作表現要求方面,由於企業受運營成本制約,具有多項工作能力、可獨立完成工作及有良好溝通表達技巧的員工最受重視。」

 他表示,近年選擇入讀市場營銷學系者眾,學系招收學生的高考平均成績亦不斷提高,畢業生的薪酬亦有上升趨勢。他指出,去年學系畢業生的平均入職月薪為12,900元,較前年有輕微增長,預計今年將不比去年遜色。

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