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阿里巴巴盒子變盈利魔盒?


http://paper.wenweipo.com   [2013-07-24]     我要評論
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■有分析認為,阿里巴巴主打的電視購物,或只是電腦上淘寶的「放大版」。資料圖片

——天貓加支付寶 進攻電視購物

 曾幾何時,電視購物一度風行,但支付安全、產品品質等等一籮筐的問題,令電視購物成為過去式。但橋唔怕舊,在互聯網成功上位的阿里巴巴,昨日又推出名「阿里盒子」的阿里智能TV操作系統機頂盒,整合旗下天貓及支付寶,擺明車馬推動電視購物浪潮,盈利模式有別於大多數機頂盒公司依賴用戶下載影視產品,以及訂購頻道的拆帳分成。不過,阿里盒子是把目前互聯網的整個支付體系和互聯網的電商體系引入智能電視之中,令淘寶網多一個登入平台,用電視替代電腦,但能否「打開新盈利大門」仍有待觀察。  ■記者 陳遠威

 事實上,阿里巴巴、蘋果公司,以至谷歌和三星電子等科技公司,均有意開發智能電視的標準操作系統,提供各類電視設備網上消費、下載及資訊瀏覽等,雖現階段消費者的接受程度不足,市場反應冷淡,但任何革命性新產品面世時,均難免面對同一境遇。現時科技巨頭的思維正是「英雄所見略同」,預期智能電視發展將會是科技界的新戰場。

首推互聯網電視機頂盒

 阿里巴巴昨發表阿里智能TV操作系統,並聯同內地上市企業華數傳媒,合作推出搭載該系統的第一代互聯網電視機頂盒,將電視、機頂盒、手機等終端設備連繫,而且加入電子商務、互聯網支付等功能,讓消費者接入阿里系內的電子商務平台和網路支付平台,以期「提供全新的智能生活方式」。若換成市場術語,則應是「在業務樽頸時擴闊業務範圍」。

 內容方面,阿里巴巴將負責該系統的操作及有關技術服務,華數則包辦視頻內容整體服務,系統發展首階段將提供淘寶及支付寶帳號登入、進行商品瀏覽、購物支付以至水電煤繳費服務功能,並在其應用市場提供各種娛樂功能,如蝦米音樂及其他遊戲等。日後將推出配套的智能手機應用,讓用戶的智能手機可化身遙控器操作電視,而且實現兩者內容互通。

 值得一提,阿里巴巴的作業平台採用阿里雲系統,估計其應用市場提供的應用程式,或獨立於蘋果的IOS或谷歌的安卓系統,谷歌曾指阿里雲是安卓的分支版本,惟阿里巴巴其後回應稱,阿里雲並非安卓生態系統的一部分。

成立智能TV生態聯盟

 為促進互聯網電視商業運營市場發展,阿里巴巴更聯合各廠商成立智能TV生態聯盟,反映其打入互聯網電視機頂盒市場的決心不只是「玩玩下」。首批加入聯盟的企業包括華數傳媒、華為海思、思科、創維、海爾、長虹、康佳、晨星、晶晨及全志等。而創維、海爾、長虹等電視廠商將於近期推出搭載阿里智能TV操作系統的智能電視。

市場憂電腦「放大版」

 事實上,與其他廠商不同,阿里巴巴發展互聯網電視系統,相信將主打電視購物居多,而非專攻收費內容或硬件設備銷售。論電視購物,其實在歐美地區以至華人社會已發展一段時間,在城市密度較大、市民購物較困難的地方尤其興起。

 有分析認為,阿里巴巴在電視購物之上引入互聯網元素,更甚是取而代之,雖運作模式改變,但電視購物作為其核心,在一般認知而言較難大幅躍進,估計突破空間有限,或可能淪為電腦上淘寶的「放大版」。阿里巴巴發展互聯網電視系統,到底僅是作為「增值」,抑或如其所言成為「全新的智能生活方式」,還要拭目以待。

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