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■造船衝動引發郵輪之殤。
隨著三峽工程175米蓄水成功,長江三峽的航運條件得到極大改善,豪華郵輪因此成為「後三峽時代」暢遊長江三峽的首選。渝鄂兩地尤其是重慶,不惜重金打造豪華郵輪「艦隊」,擬從這條黃金水道的旅遊產業中賺個盆滿缽滿。兩年間,在重慶市政府鼓動下,三峽擠進31艘渝籍豪華郵輪,艙位增至過百萬個,但客源卻沒有「水漲船高」,反而下滑明顯,上座率跌至只有45%。為了搶客,有郵輪推出「半價優惠」招徠,三峽遊市場近期出現了一場「史上最慘烈的價格火併」。可以預見,這條黃金水道將會「血流成河」,「失血」過多的郵輪公司隨時不支倒地。 ■香港文匯報記者 楊毅 重慶報道
本報記者7月23日在郵輪停泊的重慶朝天門碼頭觀察,當日洪峰過境,兩江水(長江和嘉陵江)交匯處渾濁不堪,除少數人觀洪,整個港口鮮有行人。躲在陰涼處受訪的攤販和「棒棒」(搬運工)表示,最近幾月,明顯感覺上下郵輪的外國人大幅減少,「之前經常給老外搬行李,最近生意淡了。」
黃金白菜價¥999
對此,市民周先強亦有同感,「那真是鑼鼓喧天,人山人海。」一開口,周先強就套用小品的台詞形容過往豪華郵輪首航儀式。周先強就在碼頭附近上班,目睹了多艘豪華郵輪在此舉行的首航儀式。翌日,他總能從當地的報章中看到:造價上億元(人民幣,下同)的郵輪下水,總統套房高達萬元。然而,最近周先強有些驚奇,當地一家報章刊登的一則廣告稱:花999元就可乘坐長江黃金豪華郵輪遊覽三峽風光三天兩夜。「豪華郵輪都賣出『白菜價』了啊!」周先強既感歎又疑惑,豪華郵輪怎麼了?
其實,賣出「白菜價」的郵輪,何止長江黃金郵輪一家?重慶新世紀遊輪公司、重慶長江海外、重慶東江實業等經營豪華郵輪的企業,紛紛加入「價格火併」戰,其力度全都是「歷史罕見」,驚得周先強合不上嘴巴。
這場「史無前例」的價格戰,是從今年3月開始爆發的,但伏筆卻早已埋下。去年底,一則「重慶豪華郵輪六成歇業」的消息,曾驚動業界。後經調查,雖係「虛驚一場」,但百天後,傳言卻演變成令郵輪企業都心慌的現實。
維遊反擊降價35%
美國維多利亞遊船重慶公司總經理周琢稱,從今年3月中旬開始,該公司不斷有國內團隊臨時被取消,每次少則數十人、多則上百人。截至5月份,累計取消的團隊客數量達到了4,000多人。周琢派出的調查人員反饋回來的答案是:有競爭對手暗中降價攬客搶生意。而這一情況帶來的直接影響是,四五月,該公司旗下的「凱蒂」、「凱珍」等7艘豪華郵輪,最低上座率還不到50%。
維遊公司面臨收支平衡的挑戰!幾經思量,周琢所在的團隊決定反擊,被迫將票價由原先的2,000多元/人,下調至1,300多元/人,減幅約三成半。「通過降價,我們上座率提高到了85%。」不過周琢坦言,由於自身價格降幅大,目前上座率僅能維持收支平衡。
然而,究竟是誰暗用「殺招」,搶食對方的「奶酪」,各郵輪公司均不作正面回應。重慶工商大學旅遊與國土資源學院副院長王寧告訴本報記者,很難說是誰先挑頭,現實是大家都在這麼做。
明年或有郵輪停航
數據顯示,目前重慶投放在長江三峽上的豪華郵輪數量為31艘(未含湖北籍郵輪),總艙位已增至100萬多個。重慶市交委的數據稱,今年1月至5月,整個長江三峽的遊客接待總量僅22萬人左右(包括陸路、豪華郵輪和普通遊船的遊客),相比去年同期30萬人左右的數據,下滑約27%。
目前在重慶郵輪旅遊市場上,呈現出「船票價格戰加劇,負載率同比大幅下滑」的特點。以5月份為例,郵輪平均負載率僅為45%左右。
在市場不景氣的大背景下,各郵輪公司不僅要使出渾身解數,搶佔客源,同時還要「暗中較勁」,使得整個市場雪上加霜。業內人士直呼重慶豪華郵輪行業洗牌的時間為時不遠,甚至不排除明年就會有郵輪公司停擺。「洗牌是肯定的,但屬市場行為,不是行政行為。」王寧說,誰先改變,誰就能拿到一副「好牌」,反之亦然。
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