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瀏覽網站時經常彈出廣告，令人煩厭，因此廣告阻截軟件應運而生。使用這類軟件的人數近年急增，去年增幅更高達70%。估計約有1.44億人已安裝阻截軟件，佔全球約28億互聯網使用者的5%。由於阻截軟件直接影響網上廣告效力，各大網站用盡方法應對，包括向阻截軟件公司付費以至入稟控告，務求保護廣告收入。
代表美國4/5網上廣告市場的互動廣告局總監宰內斯表示，阻截軟件對網站的廣告收入造成實質損失，其中年輕網民使用阻截軟件的比例最高，而他們正是廣告商的目標群體。
各大網站紛紛想辦法應對阻截軟件。Google、亞馬遜及微軟暗中向德國阻截軟件開發商Eyeo付費，使其不再阻截他們網站的廣告。另有網站利用新技術，讓廣告能穿透阻截軟件。專開發這類技術的美國軟件公司Secret Media表示，歐洲5大傳媒集團利用他們的技術，每天在網上播放總值1,000萬美元(約7,754萬港元)的廣告。■英國《金融時報》
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