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米蘭世博會早前就啟動了「百萬中國遊客計劃」，計劃在世博會期間吸引100萬名中國遊客赴意。為此，意大利政府打出組合牌，不但提供簽證便利，更針對中國遊客對奢侈品的愛好，為其量身定做購物方案。
兩國航班將增至每周48個
去年10月起，米蘭世博會便啟動了中國八大城市的路演，最後一站上海路演4月初剛剛收官。意大利駐上海總領事裴思泛介紹，為吸引更多中國遊客赴米蘭參加世博會，相關簽證辦理流程已經簡化，目前意大利駐華使領館機構推出了36小時簽證政策，若申請人遞交材料完整，36小時內就有望獲得簽證。此外，申請者辦理簽證時，不再受戶口或暫住證所在地限制，避免了長途奔波。
中意兩國間的航班數也相應增加。5月1日起，意大利航空公司將開通上海至米蘭的直飛航班，不久之後重慶和廣東也將開通直航米蘭的航班，兩國間每周航班數量將增加至48個。
酒店不加價 早餐常備粥
中國人的習慣與喜好亦受到米蘭世博會組織者的特別重視。米蘭世博局旅遊與票務總經理Alessandro Mancini透露，米蘭的酒店正在準備中文網站和指示牌，還在房間預備了熱水壺，早餐亦增設了中國人愛吃的粥。他並承諾，世博會期間米蘭的酒店不會漲價。
另外，米蘭世博會與素有「歐洲時尚地標」之稱的米蘭著名奢侈品購物街蒙特拿破侖大街聯手，針對中國遊客特別推出STATUS（蒙特拿破侖大街奢華購物極致體驗），申請此計劃的中國遊客將獲得獨家VIP折扣與服務禮遇。據指，這項活動得到了意大利所有奢侈品機構的支持。
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