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■高麗娟（左二）參加亞太品牌館台灣推介會。 本報浙江傳真
駐港記者華麗轉身 創意注入企業品牌
高麗娟出生在浙江杭州，二十多年來，她從一個廣告人、記者、媒體出版人、企業家，成為首位內地出生的香港廣告業聯會主席，中國百名傑出女企業家，成績斐然。近年來，她又重返內地投資，再次華麗轉身，並始終保持一個信念：牽手香港與內地的融通，做溝通橋樑的友好使者。 ■香港文匯報記者 俞晝 杭州報道
高麗娟曾在香港華潤集團旗下的中國廣告有限公司工作，後因工作需要，擔任商務部《中國外資》雜誌的駐港記者。這期間，高麗娟採訪了很多香港、澳門重要的知名人士，如霍英東、鄭裕彤、馬萬祺、曾憲梓等。
遭遇金融危機 事業跌入低谷
1989年，高麗娟在香港成立了寶麗公司，主營廣告與出版。為新華社和商務部的官方媒體做廣告總代理，並共同出版專輯。在業務開展如火如荼的時候，遭遇了97金融危機，高麗娟的事業從高峰跌入低谷。面臨香港高成本的租金和人工壓力，高麗娟迷茫了，在這一年中，「沒有一樁生意，公司業務一下子不知去向，事業面臨了嚴峻的挑戰。」 高麗娟坦言，經濟蕭條下，她多次產生放棄的念頭，打算回到杭州休養生息，但要強的她又覺得十分不甘心，「思前想後，我決定重新拓展公司的業務，不再單獨經營廣告，還要把觸角伸到了包括財經公關、品牌策劃、醫療設備、公路養護、貿易等等領域上。」經過高麗娟不斷努力，公司起死回生，迅速發展成為一家多元化的集團公司。
「由於最初經營的是廣告業務，所以我拓展業務領域的第一個目標就放在財經公關這一塊上，因為這一領域還是與廣告業務有着密切聯繫。」香港成功的企業，有很強的品牌意識，企業發展的定位，企業文化理念，也非常重視企業商標的註冊和設計。
「當時是1998年，公司正在轉型之際，我獲得消息，知道杭汽輪集團要進行IPO，B股上市，需要聘請一個專業的財經公關公司做推廣。我得到這個消息的時候已經有些晚了，另三家競爭企業早已獲得內幕，其中兩家還有政府背景。」高麗娟深知，有政府支持的企業，勝算要大很多，「我花了幾天的時間，迅速採集有關杭汽輪的所有背景資料，為客戶策劃了全案活動方案，包括企業包裝、品牌策劃形象設計、企業宣傳片的撰稿，新聞發佈會、慶功宴等等路演的推廣方案。」
富國際化視野 內地競爭獲勝
在香港工作多年的高麗娟，比內地公關公司有更高的國際化視野，做的推廣方案也更加完善，所以很快在競爭中勝出。「當杭汽輪董事長親自打電話給我，告訴我中標消息的時候，我高興得幾乎跳了起來。」說到這事，舉止優雅的高麗娟臉上還是掩飾不住當年的那種喜悅之情。
第一次轉型成功，給高麗娟帶來了極大的信心，最重要的是，她看到了內地廣大的市場以及無限的可能性。「在這個案例中，不算推廣費用，僅僅是idea（創意），客戶就支付了5萬美金。之前國內很多人都覺得為什麼要為idea買單？覺得idea是看不見摸不着的東西，甚至還不如蘿蔔青菜值錢。這次的成功，讓我相信，即使在品牌意識剛剛起步的內地，好的創意還是會有人買單的。這也讓我覺得很感動，很欣慰，因為我看到了內地企業家為此而付出的努力。」
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