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香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）貝恩公司與凱度消費者指數日前在上海聯合發佈的《2015年中國購物者報告》指，內地快速消費品零售市場正在加速調整。受到電商的衝擊，一些零售商不得不緩步擴張，甚至關閉旗下門店。在過去兩年間，沃爾瑪關閉了約30家門店，家樂福關閉門店的數量亦多達25家。
沃爾瑪內地兩年閂30店
報告提到，內地快速消費品零售市場在2014年的增長率僅為5.4%，3年前的這個數字是11.8%。內地各大零售商同店銷售增長率持續下滑，某些公司的同店銷售額下降甚至超過5%，由於供給過剩及門店租金成本不斷上升，有些零售商不得不關門大吉。值得注意的是，內地快消品零售市場中，中小規模零售商的增長速度超過了大型零售商，銷售額在20強以外的零售商，其增長速度反而是位列20強競爭對手的3倍，很多中小零售商通過在本地或特定地區建立優勢，在極具挑戰的環境中得以生存。
此外，外資零售商為了重獲優勢，將目光投向了中小城市。例如，借助沃爾瑪、大潤發等大型零售商的擴張，外資零售商在內地五線城市中搶佔了本土零售商約5%的市場份額。
儘管快速消費品的實體店業績表現平平，但電商渠道卻是另外一番熱鬧景象，2014年內地線上銷售額攀升了34%。貝恩公司全球合夥人、報告合著者布魯諾．蘭納表示，在線購物者最大的共同點是喜歡趁打折期間購物，並且青睞進口商品。
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