香港文匯報訊（記者 海巖 北京報道）在「魏則西事件」發生兩個多月後，國家工商總局昨日對外公佈《互聯網廣告管理暫行辦法》，要求互聯網廣告應具可識別性，顯著標明「廣告」，醫療、藥品、保健食品等廣告則需經審查。這是內地第一次出台涉及電商、搜索、社交等整個互聯網領域的廣告管理辦法，但由於互聯網信息監管涉及網信辦、工商總局、藥監局等多部門，未來如何有效協調管理仍面臨挑戰。
百度：高壓打擊虛假信息
工商總局相關負責人表示，此次發佈的暫行辦法規範整個互聯網產業，包括電商、搜索、社交等，將於9月正式實施。在新辦法中，除了付費搜索外，推銷商品或服務的文字、圖片、影片、電子郵件、商業性展示等都被視為互聯網廣告。
辦法要求，互聯網廣告應具可識別性，顯著標明「廣告」。其中，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。「利用互聯網發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。」辦法提出，彈出等形式的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
辦法還規定，互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。對醫藥領域法律法規規定須經廣告審查機關審查的廣告，未經審查，不得發佈。處方藥和煙草廣告禁止在互聯網上發佈。
因付費搜索備受質疑的百度對此表示，新規將為互聯網廣告行業塑造一個更為公平公正、透明高效的商業環境。百度將一如既往高壓打擊虛假違法信息，堅決擁護互聯網廣告新規，切實遵照執行，與行業夥伴一起促進互聯網廣告行業及互聯網業更為健康發展。
除了搜索引擎的付費搜索外，業內人士指出，目前各大電商平台均存在付費搜索服務，例如淘寶直通車、京東快車等。電商平台廣告同樣適用互聯網廣告管理暫行辦法，是另一監管重點。