香港文匯報訊 擁有256年歷史、遍佈全球22個國家的英國老牌玩具店Hamleys昨日在南京開門迎客，成為進軍中國的「試水」之作。Hamleys英國CEO Gudjon手持招牌玩具熊，表示對中國嬰童市場充滿信心，計劃在中國大城市全面佈局近百家門店。
中國首站 走進南京
「在倫敦籌備了256年，今天我們終於來到了中國。」Gudjon說。走進南京這座四層樓高的「童話王國」，泰迪熊「從天而降」、大笨鐘熒屏「起舞」、「明城牆」藏匿「空中」......7,000平米的英倫「城堡」中，場景互動區佔比近半，開業伊始便迎來爆棚人流。
業內人士認為，受「二孩」政策放開的刺激，外商加速搶灘內地市場，無論進口數量還是金額都呈井噴式增長。據國家海關總署統計，去年中國玩具進口金額同比激增38.27%。
東南大學產業經濟研究中心主任周勤教授認為，隨着消費水平提高，中國兒童在玩具選擇上變得「挑剔」，對於玩具的需求不止於「玩樂」，還需要「故事」與「科技」的支撐。因此，注重文化內涵和娛樂體驗的高端玩具，得以快速搶佔市場。
「毫無疑問，孕嬰童是一片市場藍海。依照保守算法，今年中國新生兒預計達150萬人，若以每個嬰童每年相關花費1萬元計算，未來10年，這一產業規模將超過1,500億元人民幣。」周勤說。
然而，面對巨大的「中國」蛋糕，如何爭奪市場份額，成為海內外品牌的當務之急。「進入中國，不是為了賣玩具。」Hamleys中國CEO黃家強說。「我們希望把這裡打造成童話王國，去關注孩子的內心成長。同時，通過了解消費群的喜好，增加場景與體驗，提升與客戶之間的粘性。」據Gudjon介紹，在英國，Hamleys成為倫敦地標，每年吸引500萬遊客，英國皇室也是這裡的「老顧客」。中國南京店，也成為目前Hamleys全球最大單體玩具店。