亞馬遜收購連鎖超市Whole Foods Market後，7月初又傳出要推出自家品牌紅酒的消息，一時令市場相當興奮，但後來才知道原來是一場誤會。事緣俄勒岡州葡萄酒廠King Estate當日發通告，宣佈要推出專門在亞馬遜平台銷售的「NEXT」葡萄酒，但通告的用字卻令人誤會酒廠與亞馬遜合作，亞馬遜隨即澄清，NEXT並非亞馬遜所有，公司亦沒與King Estate作任何合作生產，只為NEXT提供銷售渠道。
零售品牌推出自家酒精飲料不是新鮮事，例如Trader Joe's就有Two Buck Chuck，鑑於亞馬遜早於2012年已推出酒類專賣平台Amazon Wine，所以推出自家品牌葡萄酒可說是「符合預期」。雖然亞馬遜並沒參與NEXT的釀製，也不參與定價，但NEXT確有一個獨特之處-成為首款直接通過Amazon Wine銷售的酒。 ■CNBC/《衛報》