■重裝開業的第一百貨充滿復古IP。 孔雯瓊 攝香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）有着81年歷史的上海第一百貨商店在經過一次大規模調整和裝修後，昨日再次開張營業。相較之前商業結構，重新開業的商店大幅降低百貨零售業態，提升餐飲佔比，並首次引入上海元素IP項目。業內稱，老字號結合全新商業模式手段可取，吸引到的眾多大跨度年齡段顧客或將貢獻銷量。
煥然一新的上海第一百貨商店以「第一百貨商業中心」亮相，其中品牌更新率達70%，百貨零售業態從原來的75%佔比下降到52%，餐飲佔比38%。
同時，商店內首次融入眾多老上海元素的IP項目，如民國家電傢具、弄堂裝置藝術、老上海生活用品等，購物場所變身懷舊色彩濃烈的展館，顧客在此消費的同時亦能觀賞拍照，有些設備還可進行互動。
新品牌進駐 增IP元素
值得一提的是，原先第一百貨所售商品主打羊毛衫、黃金飾品等，吸引的顧客人群多為中老年人。此次重新裝修後，在品牌上也有大幅變化，很多輕奢品牌、潮牌和時尚品牌大批入駐，因此開業首日便成功吸引到很多年輕顧客造訪。
業內評論認為，第一百貨的轉型是次全新的嘗試：既重視老字號招牌，將復古元素IP搬入店內；同時又大量引入新品牌，希望吸引年輕消費者，新老結合有望招攬年齡跨度較大的客流群，或可以將大客流轉化為銷售量。