■戰狼2陳曉光 比富達證券（香港）研究部高級研究員
近年內地電影行業迎來高速發展，惟爛片橫行的問題為行業發展帶來較大負面影響，2016年電影票房增長幾乎陷入停滯。「內容為王」開始成為市場共識，依靠大量爆款，去年電影票房再度恢復較快增長。隨着消費升級推動，內地電影行業仍具一定發展潛力，前景值得關注。
據統計局數據，截至2017年前三季度，內地居民人均可支配收入實際同比增長7.5%至約1.93萬元（人民幣，下同）；人均消費支出同比實際增長5.9%至約1.32萬元，其中人均用於教育文化娛樂消費同比增長8.9%至1,471元。收入水平提升帶動居民對文化娛樂消費增長，為電影行業帶來發展機會。
去年內地電影總票房同比增長13.45%至559.11億元，較2016年3.7%增速明顯回升。城市院線觀影人次同比增長18.08%至16.2億，亦較2016年8%增速大幅提升。同時，去年內地銀幕同比新增23.3%至50,776塊，為票房及觀影人次增長提供良好基礎。
「80、90後」成票房主力
以國產電影《戰狼2》為例，去年其以56.83億元票房收入及1.6億觀影人次創下多項紀錄，穩居票房榜首。據統計，其觀眾年齡分佈於20至34歲佔比高達73.4%。可見「80後」和「90後」正成為電影票房的主力，其口味對電影票房將產生直接影響。
從地域分佈來看，該影片三四線城市票房佔比分別高達16.3%及24.2%。據貓眼統計，去年三四線城市票房佔比已提升至37.6%，較2015年25.8%明顯提升。院線向三四線城市下沉，「人口紅利」將刺激電影票房增長。不過，隨着院線佈局日趨完善，放映市場競爭亦日趨激烈，馬太效應將逐步顯現。
衍生品市場料迅速發展
此外，內地電影衍生品市場仍處於發展初級階段，增長潛力巨大。美國電影衍生品市場較為成熟，票房收入僅佔電影行業收入約三分之一。雖然目前內地院線的廣告及商品銷售收入仍保持高速增長，但未來圍繞電影開發的遊戲、餐飲、零售等收入將不斷提升，甚至有望超越票房收入，迪士尼、環球影城等模式亦可能被借鑑。
綜合來看，隨着行業不斷發展，如何發掘觀眾口味、打造高質素電影成為未來關注重點。同時，發掘多元化經營模式、培育衍生品市場亦為電影發展提供更多機遇，加上城鎮化及消費升級推進，行業需求仍大，值得留意。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。