很多人對於瑞幸咖啡的成長都充滿好奇：企業起步便由知名明星代言、不滿1歲估值超過10億美元，太多的奇跡都在它身上發生。
7月11日，瑞幸宣佈完成A輪2億美元融資，融資完成後瑞幸咖啡的估值將達到10億美元，正式邁入獨角獸企業行業，亦是內地誕生的首家咖啡獨角獸。要知道在幾年前資本還是不屑投資咖啡行業的，曾經有投資界人士表示：「咖啡品類千篇一律，沒有差異化的品牌，資本根本就看不上沒有個性的行業。」
新零售緊握年輕客源
瑞幸的出現顯然讓資本眼前一亮。2017年10月5日才開出第一家門店的瑞幸，在開店一個月後便找來湯唯和張震做代言人；2018年5月15日，瑞幸發佈致星巴克公開信直指對方涉嫌壟斷，雖然此舉有炒作嫌疑，但瑞幸的知名度很快傳播開來。
而最終讓瑞幸站穩腳跟的應該還是新零售的模式。電子商務研究中心主任曹磊曾表示，爆發式的擴張手段和高額的用戶補貼政策，證明瑞幸咖啡是一家典型的互聯網公司。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為，瑞幸借助互聯網咖啡的性價比、服務以及便利性，抓住了消費習慣發生變化的年輕群體。
但新零售咖啡瑞幸非獨家，據電子商務研究中心統計，2018年前4個月時間裡新零售咖啡已經有8個項目，累計完成了8輪資本注入，連咖啡、萊杯咖啡、小咖、星咖科技、咖啡零點吧、友飲咖啡、GOGO動咖啡等均獲得資本數額不等的早期融資。
錢治亞：燒錢換來用戶
當前瑞幸還處在大量燒錢階段，公司創始人錢治亞曾表示目前已花費10億元人民幣做品牌推廣與市場教育，現在仍然不停補貼用戶，並會持續一段長時間。但錢治亞對於未來很樂觀，表示還有20多億元的儲備，現在不着急盈利，重要的是每一分錢都是能換來用戶。■香港文匯報記者 孔雯瓊
瑞幸發展歷程
2017年10月5日 第一家門店開業
2018年1月1日 13個城市試營業（線上線下），門店數量超過500家
4月15日 獲千萬元天使投資
5月8日 正式營業，推出「無限場景」戰略
7月11日 宣佈完成A輪2億美元融資，估值達10億美元
8月1日 全部食品對折，開啟長期補貼用戶政策