■二鍋頭及榨菜等被熱捧反映了人們在懷舊和追求生活多樣性。不少機構曾將社會消費品零售總額增速當成是衡量消費能力的標準，認為今年11月社消增速創15年來新低是消費能力減弱的標誌。對此不少業內人士持不同觀點，他們認為社會消費品零售總額指標已經不能反映當前中國居民消費的全貌，甚至還低估了了居民消費需求的增長。
零售總額未反映消費全貌
據國家統計局公佈的2018年11月社會消費品零售總額來看，達35,260億元(人民幣，下同)，同比名義增長8.1％，這一增速數據不僅比上月低了0.5個百分點，更創下了2003年5月以來的新低。不過，招商證券一份研報指，社會消費品零售總額主要統計了網上和線下的實物商品消費，而服務消費方面只包含餐飲收入部分，這顯然與當前服務消費快速增長的日常觀感不相符。
旅遊教育養生支出加大
一位早期投資發家、如今擁有5家公司的羅先生用自身情況證明了上述觀點。他告訴記者，就他接觸到的富裕人群，對物質已經沒有了競技式的追求，反而更注重生活方式，會在旅遊、教育、養生等方面加大支出。
羅先生稱，他最近最大一筆開銷就是預定了元旦包機灣流G550去南方海島度假的行程，此外前陣子還做了一個數萬元的體檢，未來短期內一筆開支則是要為孫輩支付國際學校的學費。「這些算下來大概會消費超過50萬元，但其實還真沒買什麼實物，都是給生活方式買單罷了。」羅先生如此表示。
追求生活多樣性成趨勢
招商證券研報亦指出，自2015年以後，國內的居民消費支出增速回升，但社會消費品零售總額增速繼續下滑。之所以出現此種背道而馳的走勢，其中原因之一就是統計口徑區別，社會消費品零售總額不包括教育、醫療、文化、藝術、服務、金融中介、保險以及居民自有住房服務等消費支出，而恰恰近些年服務消費正經歷快速發展。
宋清輝告訴記者，社會消費品零售總額增速放緩，不等於不增長，由於對比的基數隨着時間越來越龐大，增速趨緩極為正常。而且，社會消費品零售消費只是消費中的一個組成部分，我國近年來不斷增長的第三產業消費正處於發展之中，如通訊、教育、健康、娛樂等產業。
羅先生還告訴記者一個有趣的現象，平日他喝茅台、五糧液，但也喝牛欄山和紅星二鍋頭，「喝酒多數是應酬，請客商業夥伴喝好酒，但一起奮鬥的老友就愛喝以前艱苦歲月時喝的酒，那樣情誼會更濃。」
情懷驅動下消費低價商品，其意義已發生改變。宋清輝對此認為，諸如榨菜、方便麵等數十年前用於填飽肚子的食品，如今被熱捧並非代表消費者買不起高價商品，而是人們在懷舊和追求生活多樣性。