香港文匯報訊 阿童木、芭比娃娃、海賊王、加菲貓、史努比、奧特曼、哆啦A夢、憤怒的小鳥、星球大戰、熊出沒......這些耳熟能詳的經典影視和動漫形象，如今已在內地催生出一個零售規模超過800億元人民幣的授權商品市場。
新華社消息指，內地玩具和嬰童用品協會近日發佈的《2019年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年，內地授權商品零售額達856億元人民幣，比上一年增長14.6%。截至2018年底，活躍在內地的品牌授權企業總數為412家，已經開展授權業務的品牌達1,473項，同比分別增長26%和42.7%。1,473項品牌涉及32個國家和地區。
「85後」至「95後」成消費主力
《2019年中國品牌授權行業發展白皮書》的相關數據說明，出自海內外影視和動漫作品的相關授權品牌，一旦與相關產業「嫁接」，便會拓展出新的活力和新的市場。除了與嬰童群體密切相關的玩具遊藝、服裝配飾、圖書出版、食品飲料、電子數碼以及童鞋、童車、童床、奶瓶等嬰童產品外，近年來隨着都市年輕人群日益講究生活品質和情調，授權品牌開始快速進入娛樂、藝術、時尚和禮品領域，相關需求日趨小眾化和個性化。
從授權品牌產品的消費群體看，「85後」至「95後」佔比約佔六成，已構成消費主力。
與注重商品實用性和高性價比的傳統消費習慣不同，如今年輕一代消費者不僅對相關授權品牌表現較高的興趣，且保持了一定的忠誠度。對待同類商品，年輕一代消費者普遍能夠接受有授權品牌的商品，並願意為此支付更高的價格。