■馬雲掌舵的阿里近日正式發佈新國貨計劃。資料圖片香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）火鍋味牙膏、花露水雞尾酒、奶糖潤唇膏，國產品牌正不斷通過創新和數字賦能變身成廣受歡迎的潮流商品。阿里巴巴為幫助更多國貨轉型，近日正式發佈新國貨計劃，通過多維度推動，得以讓國產品牌提高價值並煥發「又一春」的銷量活力。
國貨品牌線上佔比71%
此次阿里新國貨計劃包括，協助全國1,000個產業集群全面數字化升級；創造200個年銷售過10億元（人民幣，下同）的國產品牌；幫助200家老字號年銷售過億；全面扶持20萬個年銷售額500萬元的淘寶創意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬家國貨商家出海。 此外，來自全國各個產業帶的優質農業、工業和服務產品、老字號、國產品牌、文化創意產品等都將成為「中國創造」。
阿里研究院副院長曉坪表示，多重紅利因素正激發中國品牌爆發，2018年中國消費市場持續增長，最終消費支出對國內生產總值增長貢獻率達到76.2% 。另從阿里平台上國貨表現來看，去年國貨品牌的線上佔比高達71%，與中國元素相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。
計劃發佈同時，天貓平台上目前正在進行「國潮來了」活動，很多國貨正以全新面貌吸引到大批消費者目光。記者看到一些廣受熱評的商品，無不充滿了創意和中國元素。如一款國產口紅，因做了雕花處理，在被眾多國外大牌壟斷的彩妝市場裡脫穎而出，月銷量可以上萬。老字號英雄鋼筆更是腦洞大開，聯合RIO雞尾酒推聯名款墨水雞尾酒，被網友戲稱「喝墨水願望成真。」
對於新國貨未來發展方向，阿里研究院認為要從擴大知名度、創造功能價值點及提升情感附加值等幾大方向發力。同時，靈活多變和豐富有趣的跨界亦能贏得消費者青睞，並且在數字經濟時代背景下，國產品牌同時需要實現全面數字化運營也是成功的關鍵。