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模擬試題

2019-05-30

資料A:2013年至2018年內地短視頻用戶規模(億人)

2013年 0.38

2014年 0.56

2015年 0.88

2016年 1.53

2017年 2.42

2018年 3.53

■資料來源︰中商產業研究院

資料B:內地短視頻綜合平台人均單日使用時長(分鐘)

2017年10月 55.56

2017年11月 53.27

2017年12月 56.9

■資料來源︰三個皮匠創投文庫

資料C 綜合網上有關「抖音」的資料

抖音的影片時間為15秒,通常不能完整地呈現一首音樂、故事和情節,因此很多影片都會給人一種戛然而止的感覺,因而令人不由自主地多看幾遍。儘管每則視頻的時間長度只有15秒左右,但用戶在抖音上所花的時間卻不容小覷。根據統計,在過去半年,平均每位用戶每天在抖音上所花的時間長達20分鐘以上,平均觀看約80段短視頻。

抖音的用戶主要來自年輕人,85%的用戶年齡都在24歲以下。新一代年輕人充滿創意,亦愈來愈習慣用短視頻來表達自我。抖音的面世,正好提供了一個渠道,讓他們按照個人興趣,彰顯個性化的生活模式和娛樂方式,展現自我。不過,亦有青少年在「抖音」內挑戰一個高難度動作時,失手以致頭部茼a,脊髓嚴重受損致半身不遂。

年輕人重視人際關係和多樣化社交,抖音擁有自己的平台社區,可以讓參與者將作品分享至社交平台,同時可以與其他視頻作者互動;當新用戶不知道要拍什麼的時候,可以利用「挑戰話題」來模仿其他玩家,這種互動形式給了用戶更加強烈的參與感,而於錄製短片時需要朋友協助或一同參與,故此有效提升青少年間的互動和交流。但同時亦有人批評抖音影片有抄襲成分,而參與者亦未必認為抄襲他人作品是一種不當行為,嚴重影響青少年的價值觀建構。

資料D

2017年11月,抖音在登陸日本市場後廣受歡迎,不僅在攝影和錄影分類上超越了YouTube和Instagram等全球巨頭,還力壓Spotify、LINE等常年霸佔榜單前幾位的應用,成為日本App Store免費榜第一名。

從抖音在世界各地廣受歡迎的情況來看,中國無論在資訊科技上的硬實力,或是音樂、創新上的軟實力都有所提升。實際上,在東南亞和歐洲,「今日頭條」(抖音的母公司)已經與facebook、Snapchat直接競爭。另外,短視頻的興起亦成為新的經濟產業,如內容植入、視頻貼片和資訊廣告等宣傳形式,例如與「淘寶」購物車連結,便是新一代的消費模式。根據艾瑞諮詢的資料顯示,2017年短視頻行業市場規模達到了57.3億元,預計未來三年,整個市場的規模將會達到356.8億元。

想一想

(a) 根據資料A及B,描述短視頻在內地的發展趨勢。(4分)

(b) 參考資料B及C,指出及解釋青少年使用短視頻的兩個影響。(6分)

(c) 「短視頻興起反映中國全球化的影響力有顯著增加。」利用資料及就你所知,提出一個支持和一個反對這項陳述的論據。(7分)

題目拆解

a題拆解:

此為趨勢題,學生需要明確指出資料中的數字所反映的趨勢,並指出數字背後所反映的訊息;題目要求同時分析資料A及B,如只描述其中一個資料的趨勢,最多只能得一半分數。

b題拆解:

題目為「後果題」,學生需要指出及說明青少年使用短視頻的影響,「影響」本為中性的用字,故學生需要同時指出其帶來的正面影響及負面影響,如單向地指出「正面」或「負面」的影響,學生的答題不能有最高層階的分數。另外,題目亦明確指出需要針對「青少年」進行分析,如學生答題是偏離「青少年」這主體,(如指出了使用短視頻對社會 / 政府的影響),最多只可得兩分,甚至沒分。

c題拆解:

此題為「論說題」,並無要求學生提出個人立場,只需於資料中找出支持「短視頻興起反映中國全球化的影響力有顯著增加」的論證,再加以說明便可。

題目要求學生集中處理「中國全球化的影響力」這部分,故可由文化和經濟方面分析。

題目拆解

(a) 根據資料A及B,描述短視頻在內地的發展趨勢。(4分)

資料A顯示內地短視頻用戶人數持續上升,由2013年0.38億人,上升至2018年3.53億人,增幅近10倍。

資料B顯示,人均單日使用時間亦由2017年10月55.56分鐘,上升至2017年12月的56.9分鐘。

雖然在2017年11月時微降,但整體仍維持於50分鐘以上,可見短視頻在內地的使用度普及。

(b) 參考資料B及C,指出及解釋青少年使用短視頻的兩個影響。(6分)

個人自尊方面:年輕人可利用短視頻來表達自我。抖音的面世,正好提供了一個渠道,讓他們按照個人興趣彰顯個性化的生活模式和娛樂方式,輕鬆自在展現自我,提升自信。(資料C)

人際關係方面:青少年可將短視頻分享到社交平台,抖音亦擁有自己的平台社區,每位用戶可以與其他視頻作者進行互動,交流經驗。(資料C)

時間管理方面:青少年沉迷抖音,可能花大量時間於收看或拍攝片段,因而影響學業或正常生活。(資料B)

價值觀方面:影片有同質化的趨勢,很多類同的抄襲片段可能影響青少年的價值觀,他們可能會認為抄襲問題不大,對於知識產權欠缺尊重。(資料C)

(c) 「短視頻興起反映中國全球化的影響力有顯著增加。」利用所提供的資料及就你所知,提出一個支持和一個反對這項陳述的論據。(7分)

.支持

文化全球化方面:抖音影片一般拍攝有關內地人日常生活再配上音樂,片段中亦有。抖音的受歡迎程度反映中國的文化受亞洲其他地方的居民歡迎,令中國的文化影響力明顯地提升。

經濟全球化方面:短視頻的興起亦成為新的經濟產業,提升中國的經濟影響力。市場的規模增加,亦可以打破傳統跨國企業的壟斷。

.反對

文化全球化方面:抖音影片一般拍攝有關內地人日常生活再配上音樂,影片只有短短15秒,未能有效展現中國文化,影響力有限。

經濟全球化方面:短視頻的興起只屬文化潮流玩意而非經濟產業的提升。以全球市場的規模來說,抖音所佔的比例極細,對傳統跨國企業未能構成威脅。

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