多年來，即使在全球經濟不景氣的情況下，全球美妝市場也未出現過停滯或負增長。世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)數據顯示，世界化妝品市場規模在2021年有望達到4,871億美元。隨着國外電商市場不斷開發，以廣東美妝企業為代表的越來越多國內美妝產品選擇通過跨境電商平台，將產品直接銷往海外終端消費者。目前阿里巴巴旗下的全球電商平台速賣通有5,000多家美妝類產品店舖，中國企業得以游向全球化妝品市場的「藍海」。 ■記者 敖敏輝 廣州報道
近年中國化妝品產業增長迅速，市場規模已超過4,000億元人民幣，廣東則佔據中國化妝品產業的半壁江山。數據顯示，廣東省擁有2,000多家日化企業，佔全國行業企業數量的57%，是年產值佔全國化妝品生產總量70%的化妝品強省。
深圳市鈺創合成光電科技有限公司專注美甲市場，擁有美甲品牌SUNUV。近年隨着勞動力成本上升、出口業務增長乏力、客戶對價格越來越敏感，公司發展遇到瓶頸。公司決定通過跨境電商，一方面節流，更重要一方面是開源。公司的重點是通過跨境電商打通B2C渠道，直接開拓一線市場。
阿里巴巴旗下速賣通是當前內地最大、也是主要的B2C跨境電商平台。兩年前，SUNUV正式入駐當時還處於發展初期階段的速賣通平台，其在首年「雙十一」當天，線上銷售破萬單，成績驕人。經過一年多時間，SUNUV便佔據全球美甲機40%市場份額，成為全球美甲機行業領導者。
「中國製造」不再低檔
多年來，美妝企業沒有品牌意識，跨境電商平台在國內招商時，一些國內品牌還對於跨境出海這件事比較猶疑。速賣通美妝個護行業負責人龍軒接受香港文匯報採訪時表示，隨着國際化妝品市場競爭日趨激烈，這種現狀有了較大轉變，商家們的品牌化出海意識越來越強，他們更多關注品牌在目標國家的用戶觸達，而不是只考慮供應鏈上翻。越來越多做OEM代加工的傳統企業開始產生強烈的品牌轉型需求。
而同時，外國消費者對中國化妝品的認知也在發生轉變。隨着整個中國化妝品產業的原材料、生產技術等水平顯著提升，現在Made in China不再是低價和劣質的代表。
以口紅為主打產品的廣州市佐伊生物科技有限公司，多年來只做傳統的B2B貿易出口業務，通過傳統線下批發市場、阿里國際站和展會獲得訂單。同時因為擁有自己的工廠，佐伊也承接OEM代加工業務。
電商平台助代工企業變身
佐伊旗下品牌O.TWO.O運營總監馬海彬告訴記者，一些傳統做跨境電商出口的品牌大部分來自於廠家供應商，再通過國內分銷商銷售到海外消費者手裡，這就使得產品開發者與終端消費者中間隔了很多個分銷商。
2016年底，品牌入駐速賣通平台，並透過平台營銷、推廣、搜索推薦等扶持下，品牌快速累計20萬粉絲群體。短短四個月，O.TWO.O成為速賣通金牌賣家。
「這種B2C出口模式不僅僅帶來平台本身的銷售，還為品牌真正打開了跨境市場。很多國內跨境賣家發現了O.TWO.O，紛紛來分銷我們的產品。」 馬海彬說。
速賣通商品半年增50%
據速賣通官方提供的數據，2018年跨境出海美容行業通過物流、品牌、跨境大賣等多個零售核心業務驅動板塊的整合優化，下半年速賣通美妝行業在線商品數超50%增長，主營商家數超35%增長。目前速賣通上共有5,000多家美妝類產品的店舖，其中，來自廣東的店舖接近3,000家。截至2018年12月，已經有600+品牌官方旗艦店入駐速賣通，並實現年100%高速年增長，領跑整體行業。