■跨境電商成為以美妝為代表的中國中小企業打開國際市場的重要平台工具 。美妝跨境出海行業在過去8年一直面臨液體、粉末、膏狀物品無法通過航運線路順利出境的難題，而化妝品通過電商渠道出口，在物流、產品結構、人才儲備方面往往存在掣肘，如果只通過企業自身去打通，成本無疑過大。而通過專業跨境出口平台，這些問題則可迎刃而解。
品牌推廣靠社交平台
物流作為美妝行業高速發展的核心引擎，對品牌開拓海外市場起到了不可估量的作用。以速賣通為例，去年下半年，該平台和阿里巴巴集團旗下菜鳥共同上線第一條通往俄羅斯的液體、膏體、粉末類產品的特貨線路。線路上線後2個月，推動平台護膚品類目商品上翻超60%增幅，護膚品銷售增幅超30%增長；2019年2月18日，又快速上線歐洲9國（捷克、法國、德國、英國、意大利、荷蘭、波蘭、西班牙、比利時）特貨線路，為新一年美容行業出海跨境板塊保駕護航。
在品牌推廣方面，主要是通過加強與本地化社交資源的合作，實現品牌與消費者更緊密的連接和互動，扶持品牌建立和拓展國際影響力。
在貨品升級方面，跨境電商平台通過大數據分析和個性化算法等先進技術，幫助商家更精準掌握海外消費者的畫像和需求，並把這些數據結果開放給商家，幫助商家為用戶更精準地選品，並制定服務、價格等相關策略。
同時，能夠及時把握海外的流行趨勢，反哺國內品牌的產品設計和研發。
在消費體驗升級方面，跨境電商平台整合內部各生態資源，在海外支付、物流等方面進行深度協作，用大數據、雲計算等高科技手段賦能國外的政府機構和商業系統，在全球範圍內搭建或完善商業基礎設施，實現消費者在物流、支付和退換貨服務等方面的體驗升級。
被廠家稱為「國際版淘寶」的速賣通近日宣佈，今年將重點推進美妝品牌扶持計劃，孵化1,000個全新的國產美妝品牌，幫助他們從貿易型企業實現品牌化轉型，並推動至少100個國產品牌出海。