泡泡瑪特專賣店中有很多年輕消費者。潮流新玩意 燒錢尋刺激
炒完天價鞋，內地今年還流行「炒盲盒」。以95後為主力消費群體的盲盒市場，在今年「雙11」迎來了高光時刻。天貓官方數據顯示，2019年「雙11」中泡泡瑪特（盲盒頭部品牌）旗艦店1小時銷售額超去年全天，其中LABUBU迷你系列盲盒9秒鐘售罄55,000個。長江商學院副教授李洋表示，因盲盒具有潮流文化與稀缺性的屬性，受到了大批年輕人的歡迎，也使之成為熱炒的「新金融產品」、不少企業險中求富的新投資領域。■圖／文：香港文匯報記者 胡永愛 深圳報道
盲盒起源於日本，指的是小紙盒裡裝着不同樣式的玩偶手辦（泛指所有收藏性人物模型）。一般會按系列與季節進行售賣，每系列約有12個款式。盒子外觀上不顯示樣式，只有當玩家打開的那一秒才知道自己抽到哪一款玩具，因而被稱為「盲盒」。由於抽取的未知性和刺激性，不少消費者買到停不下來。
「抽到隱藏款最有成就感」
對於酷愛盲盒的人，他們親切地將盲盒裡的玩具叫做「娃娃」。「今年『雙11』，我預定了泡泡瑪特DIMOO和PUCKY系列新出的聖誕款，兩個系列的全套娃娃。」甄小姐從去年5月「入坑」，目前已收集了600多隻娃娃，總價值6萬元（人民幣，下同）以上。「每次泡泡瑪特推出新的系列我都去買，這次趁着『雙11』有贈品與周邊禮品的活動，就一口氣買了兩套！」她說。
除了贈品，盲盒還有許多常規玩法，最讓人趨之若鶩的就是「隱藏款」的設置。隱藏款，指的是在一個系列常規造型之外，會有一款極其稀有的盲盒，抽中的概率約為1/144，這也是令盲盒玩家最期待和有成就感的一款。有盲盒品牌甚至推出限定隱藏款，讓該款娃娃的獲得機率更低。目前為止，甄小姐已經抽到過5個系列的隱藏款，「每次抽到隱藏款的時候，都覺得自己太幸運了，這也是玩盲盒的人買到停不下來的重要原因。」
據2018年上半年數據顯示，泡泡瑪特在全國52個城市擁有120家門店和593台機器人商店，公司實現營業收入1.61億元，同比增長155%。若以最常見盲盒的59元均價計算，泡泡瑪特一年賣出約500萬個盲盒。
盲盒銷售額同比增240%
今年似乎更「瘋狂」，「雙11」當天，泡泡瑪特旗艦店銷售額達8,212萬元，1小時銷售額超去年「雙11」全天，賣出潮流玩具200多萬個，獲天貓玩具大類TOP1。
高數據伴隨着高需求。今年8月，天貓發佈了首份《95後玩家剁手力榜單》。榜單顯示，潮玩手辦的燒錢指數位列第一，盲盒收藏成為手辦中增長最快的領域，潮流盲盒品類銷售額達到近2.7億元，同比增長率高達240%。僅天貓上一年在盲盒上花費超過2萬元的「硬核玩家」就有近20萬人，購買力最強的消費者一年買盲盒耗資過百萬元。
從小眾走到大眾市場
隨着「00後」開始成年、「95後」開始步入職場，「90後」開始成為職場主力軍，消費年齡結構的變化驅動着消費需求的多元化和個性化，而造型多變的盲盒，則剛好滿足了這批伴隨着二次元文化成長起來的年輕人的需要。
此外，目前針對大眾的單個盲盒價格僅39至59元，對絕大多數消費者來說完全沒有負擔，試錯成本低，這也大大增加了其他潛在受眾。可以說，盲盒已經逐漸從小眾玩家擴張到大眾人群。