香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）內地網購對實體商場的衝擊不言而喻，但近年來後者亦在積極謀求轉型。經過升級翻新的上海港匯恒隆廣場，日前舉行煥新派對盛大啟幕，並率先做出線下零售新嘗試，邀請電商頭部主播李佳琦與時尚買手包先生，將「直播帶貨」引入實體商場。
1999年開業的上海港匯恒隆廣場，是恒隆集團主要投資及管理的一個大型綜合性項目，坐落於徐家匯商業中心，其中包括一個13萬平方米的超大型購物中心。2017年初，港匯恒隆啟動最大規模的翻新工程。歷經全方位升級優化後，商場進一步鞏固高端定位，近400家特色專賣店分布於各樓層主題區域內。
李佳琦空降「直播帶貨」
今次以全新面貌亮相，商場定位潮流樂活聚集地，自然無法忽略社交網絡與新興消費模式，對於年輕客群的吸引力。有基於此，頭部電商主播李佳琦作為「神秘嘉賓」空降煥新盛典，首次將其直播間帶入商場，以標誌性的「良心選品官」身份探索店舖，為其直播間的千萬觀眾，推薦好物佳品。據透露，上海港匯恒隆廣場將以此為契機，打造線上線下一體購物模式，為消費者提供更為多元、便利的購物體驗。
此外，知名時尚買手包先生亦做客商場直播間，分享高奢潮流趨勢，「種草」集結於上海港匯恒隆廣場的限量專屬單品。多個入駐的世界標杆高端品牌，則為當晚活動帶來獨家限量商品，如BOTTEGA VENETA率先於上海港匯恒隆廣場發售的WARDROBE 01 系列薰衣草紫全新配色包袋；全上海僅限一套的OMEGA爆款海馬系列007詹姆斯·邦德限量款套裝等，均於派對當晚被搶購一空。