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誠品發布2020閱讀報告 實體書店受衝擊網上銷售覓新途

2020-12-21
■誠品書店日前公布2020閱讀報告及台灣、香港、蘇州暢銷榜單。張愛玲登三地年度十大作家。■誠品書店日前公布2020閱讀報告及台灣、香港、蘇州暢銷榜單。張愛玲登三地年度十大作家。

2020年對圖書出版與銷售來說,可謂是極具挑戰的一年。誠品日前就公布了其「2020誠品年度閱讀報告」(下稱年度報告),由誠品書店商品總處資深協理郎正中說明,包含台灣、香港、蘇州、東京四地的誠品書店在內的銷售狀況及閱讀觀察。讓人一窺新冠疫情衝擊下,各地書市的發展現狀。■文:草草 圖:誠品書店提供

在年度作家部分,適逢今年百歲誕辰的「祖師奶奶」張愛玲魅力不減,成為唯一同時獲得內地、台灣、香港三地讀者青睞的「年度十大作家」。

今年為紀念張愛玲的百歲誕辰,各地推出的重磅出版物不少。過去曾出版眾多張愛玲作品的台灣皇冠文化,就策劃了張愛玲作品的「百歲誕辰紀念版」,從今年1月開始陸續推出,將張愛玲親筆繪製的插圖和手寫字放上封面,把整個系列的作品「改頭換面」。同時在10月時還推出限量的《華麗.蒼涼》張愛玲典藏手賬,讓張迷們心癢癢。

重溫小說之外,讀者還有機會藉由一手材料一窺祖師奶奶的寫作與生活。皇冠文化推出《張愛玲往來書信集》與聯合文學帶來的《張愛玲給我的信件(百歲誕辰紀念書腰版)》,就都通過私密書信展現張愛玲的個人世界。前者收錄了張愛玲自1955年至1995年間與好友宋淇夫婦之間往來的超過700封書信,不僅可以窺見她創作《色.戒》、《小團團》等重要作品的歷程,也可以在字埵瘨◎P受她所處的時代風貌與生活細節。後者則是張愛玲與著名文學評論家夏志清之間的信件往來,時間跨度達30年。最特別的是,夏志清不僅將信件仔細分類,還為每封信加上說明,更標註其間的所提到的事件。可說是了解張愛玲的絕佳材料。

研究張愛玲的著作自然也不少。喜歡看學者解構的讀者可以關注時報文化出版的由著名學者張小虹書寫的《文本張愛玲》及《張愛玲的假髮》;喜歡電影的讀者則不妨嘗試聯經出版的《色.戒:從張愛玲到李安》。該書收入了不同學者撰寫的多篇文章,不僅談《色.戒》的文本,也談李安的電影改編,乾貨滿滿。

而香港本土出版中,香港商務印書館推出的《尋覓張愛玲》則讓人眼前一亮。此書另闢蹊徑,由香港收藏家吳邦謀執筆,從超過200件關於張愛玲的藏品入手,圖文並茂地講述關於張愛玲的小故事。書中最妙的就是這個「小」字,從小處入手,藉由藏品展開,這些藏品中不乏首次曝光的物件,例如收錄張愛玲十一歲作品〈不幸的她〉的海外孤本《鳳藻》、張愛玲代表香港於《西風》雜誌徵文比賽獲獎的〈天才夢〉、電影《不了情》試映戲票等等。所展現出來的張愛玲,不是文字刁鑽的大作家,而是生活中有點迷糊的「大頭蝦」,滿滿煙火氣。

祖師奶奶外,還有一個名字也很突出。新生代作家「不朽」,將台灣、香港年度作家第一名同時收入囊中。「不朽」別名泰勒,是生於香港的90後女生,畢業於台灣師範大學國文系,目前就讀北京電影學院電視劇劇作研究所。2015年,她以筆名「不朽」在Instagram上創作而嶄露頭角,後來出版實體書,成績不俗。今年出版的新書《所有溫柔都是你的隱喻》是她的第一本照片散文集,旋即奪下了誠品香港2020 Top100書單華文創作榜的第二名。

而誠品蘇州年度作家則由《三體》作者劉慈欣連續三年蟬聯冠軍寶座。

書市衰退 轉戰網絡

2020年,新冠疫情肆虐,出版業及圖書銷售亦遭受重創。年度報告指出,台灣的新書出版量較2019年衰退8%,蘇州圖書零售衰退7%,日本整體圖書規模亦衰退6%。總體而言,實體書店面臨大考驗,誠品生活深圳店就在疫情衝擊下,決定於今年12月31日結束營業。唯獨在香港,書業普遍不景氣的情況下,誠品卻仍逆市擴充,今年先後在奧運及荃灣開設新店,並在K11 MUSEA及屯門開設兩家期間限定店。

閱讀類別方面,郎正中指出,台灣、香港、蘇州、東京等四地的誠品書店中,文學類穩佔銷售基本盤,佔比都超過14%;人文社科類書籍銷售亦穩定,在台灣、香港和蘇州的佔比都超過14%。細分來看,香港最受關注的是剖析社會現狀的書籍;蘇州誠品則可見健康生活主題新書銷售增長,成長率達40%;在日本,誠品生活日本橋積極引薦張曼娟、吳明益、楊牧、洛夫等台灣作家作品,擴大兩地交流面向,帶動書籍銷售。

疫情衝擊下,網絡平台亦成為書籍銷售的新戰場。除了自12月起誠品將購書網更新成為「誠品線上eslite.com」外,在台灣還嘗試推出了直播「誠品開箱中」,由職人線上開箱選品,每年推薦近2,000本書,觸及率達一億次;誠品香港則在HKTVmall上設立專店進行銷售;而在內地,著名作家莫言、閻崇年等亦嘗試以直播方式向讀者推薦新書,效果不俗。

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