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蔡和平 互動電視 品味才是王道


http://paper.wenweipo.com   [2009-02-11]     我要評論
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 ■2002年,蔡和平創意的遊戲節目《今天誰會贏》,為多個地區的電視台創下高收視率,太太任平平是他的最佳拍檔。

文/攝:梁小島 部分圖片由受訪者提供、資料庫圖片

 新年剛過,熱鬧散去,仍然是冰凍三尺的經濟環境。有人催促政府派發千元消費券拉動消費,但在近63歲的蔡和平(Robert Chua)眼中,卻不如開設一個「本地消費 超級大賞」(Reward Domestic Spending)來得意義深遠。此法類似台灣,以每張購物收據最後一個數字組成8位彩票開獎號碼,多買多中,頭獎高達1千萬港元。

 「1千元花完就完了,但是『本地消費 超級大賞』能告訴大家為什麼要花錢,從而鼓勵消費。這和台灣又有不同,受益人將不只是大企業、大機構,還包括街邊攤檔和茶餐廳,也就是整個香港社會。」蔡和平對記者講社會責任,差點忘了他長達四十多年的資深電視人身份。

 「會與政府商量,順利的話將在『互動電視台』開設一個半小時彩票抽獎節目。」終於還是說回了本行。彼時在無線首創綜藝節目《歡樂今宵》、《香港小姐》等,要娛樂大眾,現為「互動健康生活台」創辦人,講健康,講公益,電視要娛樂教育(edutainment)大眾。

 記者還是對他計劃的「超級大賞」深感興趣,報紙檔、街市之類買賣都不會開收據,如何參與?「我想到一個方法,讓他們向政府買receipt tickets給消費者,一旦有人因此中獎,他們還將得到獎金的1%作為回報。」創意構想是一周之前突然想出來的,還停留在草稿階段,現在就公佈,不擔心被人搶先一步?

 「無所謂,我不是為了收錢,只覺得這個方法最能幫到政府,保護小生意。」

 蔡和平的辦公室在蘭桂坊一帶,酒吧與茶餐廳混合,去年金融危機爆發,眼見不少平價生意舖頭一間一間關門,情勢嚴峻。市道變差,全民草木皆兵,但本地電視節目水準低劣,每況愈下,卻麻木者眾。

挽救電視品味

 「我做電視45年,什麼都見過了,越看越失望。如果只以賺錢為先,就會出來很多垃圾。現在有很多人喜歡阿蘇,我就覺得奇怪。我私下也認識她,和她沒有過節,但不認同她的style,很粗魯、對人沒有禮貌,學生哥看得多,有壞的影響,不懂斯文。」

 1973年,蔡和平離開無線自組公司的前一年,製作了日後成為年度盛事的「香港小姐」節目,並沒有想會成為女孩子麻雀變鳳凰的「天梯」。

 「那個時候要請人參加香港小姐很辛苦,一般家庭是不讓的,覺得和去做夜總會小姐沒有分別,我要四處求人幫手,找女孩子,找評委。」

 其實香港大型的選美活動早在40年代中就已出現,但多是以私人機構在酒店舉辦,並不完全公開。既然「世界小姐」、「環球小姐」能被世人認可,為何「香港小姐」不能?蔡和平想法簡單,只想區別夜總會的低級。第一年的評選地點在利舞台,評選過程也很簡單,趙雅芝是當年的第四名。朱玲玲是第五屆的冠軍,隨即嫁入豪門。

 「看到可以嫁給有錢佬,忽然間開始有很多人報名。」蔡太任平平在旁插嘴道。

 蔡和平現在不再看「香港小姐」,對近期正在舉辦的「國際中華小姐」卻有意見。

 「穿那些黑色衫,做那些作品好cheap,為什麼不能穿得高級點呢?這根本就不是要花多少錢的問題,是style的問題。」而對於他來說,內容才是王道。

娛樂轉向教育

 新加坡出生的蔡和平,16歲赴澳洲念電視專科學校,畢業後即進入當地電視台練兵,認識到自己對電視領域的熱情。兩年後返回新加坡電視台,因學歷未達本科,得不到發展的空間。適逢60年代中香港籌辦無線電視,他被一名經理看中,高薪聘請,便誕生了膾炙人口的《歡樂今宵》。

 2003年由他設計創作的遊戲節目《Everyone Wins 今天誰會贏》,分別在香港、上海、台灣、新加坡等地同時播出,更曾高居上海東方電視台文藝頻道的收視首位。

 「我有這方面的天賦,能感覺到節目的觀眾在哪裡,他們會想些什麼。」

 2004年蔡和平創辦全球首家跨媒體「互動電視有限公司」,打通電視、網路和手機的溝通管道,觀眾可以用SMS、電郵甚至直接通過web cam出鏡與節目現場互動,兩年後獲得法國康城國際互動電視大獎。在隨後的節目內容上,他卻有了一個新的轉變。

 「我平時回家先看新聞,然後會看Discovery,或者Geography,因為可以學到真東西。我希望我的頻道也可以提供有用的資訊。一般的知識傳播未必有效,但觀眾會對圍繞健康生活的話題特別關心。」三年後,他乾脆將原來的公司名改為「健康生活廣播有限公司」,互動,成為內容的載體和途徑。

 「沒有一個電視台在百分之百做健康生活,我們會是第一個擔負著健康宣傳的社會責任。」

 蔡和平做過兩次腦部大手術。第一次是99年,由於他親手創立5年的衛星電視華娛家庭台陷入嚴重的財政危機,壓力大到令腦部充血;第二次是08年,腦部發現腫瘤,好在是良性,沒有惡化。人生觀發生了變化,原來健康與每人息息相關。

急找投資人

 在他的「健康生活台」諮詢委員會成員名單中,有提倡健康飲食的廚藝大師甄文達,有提倡環保的前奧運游泳冠軍澳洲人科比Ian Thorpe,還有本地的著名媒體人劉天賜與甘國亮。嘗試並籌備著的節目包括旅遊、飲食、時尚、美容保健等。

 「將來甚至可以請到美國的醫學專家,觀眾可以通過視像現場諮詢,我們會讓主持人做現場翻譯。」 2009年,蔡和平將現有節目全部改用普通話,要鎖定全亞洲的華人觀眾。

 「香港的市場有限,現在的公司還處於投資階段,特別希望能在內地找到合適的投資者,讓節目上衛星。」投資者現在是蔡和平的最大困擾。

 人才引進,當然也要同時進行。《健康生活台》現時員工有三十多人,預計會增加至百來號人。

 「培養人才很難。現在的年輕人比過去懶惰,不過,也是一個好機會,誰更勤力,便更容易在人群中凸顯出來,而過去,才能和勤力都不可缺少。」

 當年21歲的蔡和平做上無線台的創台直播節目《歡樂今宵》的導演,外人看,以為是香港比新加坡更寬容,只有他心裡最清楚,「華人社會都是一樣保守」,提起曾經的風光,他仍對那位澳洲總經理Colin Bendall的知遇之恩心懷感激。

 在蔡和平的個人網頁,連醫檢的腦部X照影都擺上來,腫瘤的大小和位置觸目驚心。很少人願意展示脆弱一面,「無所謂,這是現實,人都有weak和strong。」大病之後,一切如常,14小時工作,未曾減少。

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