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5．12地震即將一年，當時災區眾多學子失去校園。「如果全國各地的小朋友能夠用心地選擇幾本自己喜愛的書送到災區，那將是年輕一代對災難的最平靜的回答。我們也就能聽到天下最美麗的書聲。」地震一周年之際，上海發起「讓愛的傳遞更99——上海市中小學生為四川都江堰災區學生傳遞愛心活動」。每位上海市中小學生可以在99網上書城免費選擇一本喜歡的圖書捐贈災區，5月11日，余秋雨將作為99網上書城特別代表親自將贈書送至都江堰災區學校。
4月1日起，活動主辦方發動上海市近百萬中小學生，在99網上書城活動頁面，免費選擇一本自己最喜歡的圖書，點擊「我要捐贈」，就象徵為災區孩子捐書一本。主辦方根據學生點擊情況，選出一批最能代表上海市中小學生愛心的書籍。
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