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楊振耀
這許多年的工作都與媒體結下不解緣，一直觀察它在變化，但從來沒有如目前這麼大。以電視媒體為例，互聯網的出現到流行，寬頻普及以至市民幾乎可以隨時隨地上網，獲取內容的形式可說已經完全改變。除了在本欄內早已提及的，受眾由過往的被動接受訊息變成主動擷取訊息之外，更重要的是節目的數碼檔案化。
前者的影響是所謂大眾傳播有機會變成小眾傳播，受眾已經不再需要依照傳播機構的播出時間表收看，單是這個轉變已經構成對免費電視收視的影響；因為傳統的收視調查方法沒法子量度透過電腦收看電視節目的觀眾究竟有多少？即使能作出評估，對生意又能有多大幫助？現時免費電視業的經營模式是：由台方製作提供節目來吸引觀眾，然後再向廣告客戶收取廣告費。廣告客戶則要靠收視高的節目，在同一時間把銷售訊息傳給最多的受眾。
當部分觀眾都轉到電腦平台收看，問題可就來了。如果節目不含廣告，對電視台固然沒有廣告收益，但如果內含廣告則又可能出現廣告訊息不一的現象。電視節目只是伺服器當中的一個數碼檔案，觀眾何時收看由不得電視台控制，觀眾接收訊息時，廣告訊息已過時是絕對有可能的事。諸如減價物品的售價或優惠期何時完結等訊息，如經由數碼檔案播出，只會為客戶帶來訊息混亂的後果，故節目內含廣告也不是理想的做法。免費電視台的廣告收入將會因為觀眾由傳統電視流向電腦平台接收模式而減少。是以早前傳出收費電視台有意申請免費電視牌當天，股價大幅上升真令人摸不着頭腦。
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