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呂書練
說到香水「面孔」，令我聯想到更多的「面孔」—品牌或產品代言人。隨著中國經濟的高速增長和中國熱的進一步加強，中國美女也水漲船高，今年四月，美國著名護膚品牌雅詩蘭黛高調宣布，首次啟用二十二歲的中國模特兒劉雯當代言人。作為全球最大美容品牌之一，雅詩蘭黛形象高雅，被它選中當「面孔」，不但意味著有一筆價值不菲的固定收入，而且，隨著品牌鋪天蓋地的全球性廣告，模特兒的知名度也大增，走秀或出席名人派對的身價自然提高。
最典型的例子是一九九五年成為該品牌「面孔」的伊莉莎白．赫莉（Elizabeth Hurley）。她九十年代初還是默默無名的英國女星和知名小生曉．格蘭特的女朋友，一九九四在洛杉磯出席男友主演的《四個婚禮一個葬禮》首映禮時，穿上范思哲以一排金色大別針裝飾的吊帶黑色晚裝而大出風頭，結果被雅詩蘭黛高層看中聘為代言人，於是「一躍龍門，身價百萬（美金）」。
在八十年代中以前，模特兒界還是壁壘分明地分為拍硬照的和走天橋的，分工專門化，但隨著廣告媒體的普及，模特兒的工作也呈多元化，於是，在電視上、報刊上、街頭看板上，甚至房子的牆上，這些「面孔」無處不在，間接令其身價倍升。去年以五十二「高齡」獲《費加羅報》讀者選為十大美女之首的英妮絲（Ines de la Fressange）就是第一位獨家簽約Chanel高級時裝的模特兒，一紙七年代言人合約令她成為法國最高薪名模，地位跟國寶級女星碧姬芭鐸、嘉芙蓮丹露看齊。接著代替她的歌勞迪亞（Claudia Schiffer）也被捧成超級巨星，她後來跟露華濃（雅詩蘭黛六十年代主要競爭對手）簽的四年代言合約，收入也高達六百萬美元。
跟最早由影星鞏俐作為歐萊雅美髮產品，瞿穎、章子怡作為美寶蓮化妝品亞洲代言人不同，劉雯這次是作為該品牌的國際代言人，標誌著中國面孔首次出現在雅詩蘭黛大家庭中。其背後代表的現象不言而喻。
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