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展覽設計不應只重美感


http://paper.wenweipo.com   [2012-03-09]     我要評論

筆克主席 謝松發

 為展覽業及項目營銷推廣業而設的年度世界展覽及企業項目推廣行業會議及展覽將於3月4日在拉斯維加斯舉行,筆克美國分公司多年來都有積極參與。為配合此展會,其附屬媒體《展覽雜誌》最近也就展覽設計的趨勢與筆克做了訪問,我們的論點是:「展覽設計不應只著重美感。」

展品彰顯表現更為重要

 事實上,展銷品單是「好看」或美觀並不足夠,它所能彰顯的表現更為重要。設計師經常把焦點放在如何美化展品上,可是美感其實只是一個基本要求,不應忽略與顧客互動的獨特元素。

 一般的展覽設計師會透過突出的品牌陳述、現代化的建築、燈光、顏色、動作及風格等來給參加者留下深刻印象,而其他的工作,就留待參展商自行發掘,極其量也只提供會議的空間,如接待處及會議室罷了。畢竟,即使最好的設計,並不代表可令參觀者駐足停留,更遑論是參與。

 我對我的創作團隊一直都有更高的要求。首先,展覽會的關鍵是要令人難忘。新鮮的事物往往最吸引,能否贏得客戶的參與,一切在於開首數秒。如果你能找到創新又刺激的方法來傳遞新資訊,你便有更大的機會得到他們的注意。

透過新技術和裝置刺激想像

 對於今年的具體趨勢,我們必須承認及接受,現今社會對於營銷推廣,包括傳統的展覽及展品已感到麻木。因此,企業開始探索前所未有的新技術和裝置,來刺激參加者的想像空間。同時,你會開始慢慢看到企業利用科技去設計加入互動元素的「學習體驗」,讓參加者更了解企業訊息及內容。

 綜觀來看,消費者的日常生活正高速地轉變,而且每日都會有更多轉變。流動通訊及社交媒體已經是一個趨勢,而這個演變將會影響所有人。一直以來,展銷會是「面對面營銷」的基石,隨著科技及溝通方式的轉變,展覽會的模式已變得層出不窮,從地點、時空以至運作模式,早已突破幾乎所有界限。總而言之,設計師必須提供一個全方位讓觀眾與參展商互動的時空,方可達致展覽的目標。

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