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■蔡景如指,信力仍以拓展日本市場為主,暫未有意進軍內地。張偉民 攝
香港文匯報訊(記者 涂若奔)隨著內地成為全球第二大奢侈品消費市場,近年來經營珠寶、名車等貴價貨的商家,均熱衷於吸引動輒一擲萬金的內地豪客。然而本港皮草業卻有小公司堅持「走自己的路」,十多年來專注於開拓日本高端客戶,研究潮流趨勢、不斷加強設計能力,不靠內地市場也賺到了第一桶金,打下了屬於自己的一片天空。
信力貿易公司總經理蔡景如接受訪問時介紹指,這家專門做皮草生意的小公司創立於1996年,起步資本約100萬元,由他本人和兄嫂等親戚共同出資創建,是地地道道的手工作坊式「家族企業」。回憶創業之初的情形,他感嘆「萬事起頭難」,頭半年幾乎是「勒緊褲頭做」,所有人都無糧可出。
當時,業界的不少訂單來自美國。但蔡景如表示,美國人只想做大單,且擁有絕對的議價能力,「看不起我們這樣的小公司」,因此他將目光瞄向了日本。他說,日本自80年代末起,對皮草產品的需求已相當旺盛,因為那時日本正處於經濟最好、國民收入增長最快的時期,笑稱「(日本買家)就好比現時的內地同胞來香港,喜歡大手掃入名牌貨,買皮草、買珠寶,追求潮流生活」,這令他從中看到了商機。
不過,要和日本人做生意並不容易。蔡景如稱,日本批發商對產品的要求非常高,且涉及眾多不同的款式,「訂單通常是每種款式只訂幾件,由他們提供圖紙,要我們製作出來」。他形容,許多條件相當「苛刻」,但話鋒一轉又說,換個角度來看,這類訂單大公司不太願意接,正好是小型公司發展的機會。
每年生意額達4000萬
因此,蔡景如潛心研究日本買家的消費心理,悟出不少心得。他稱,一般的皮草買家比如內地客,最在意的是原材料,喜歡「長毛」產品,希望買一件名貴大衣穿上身之後,「其他人遠遠望過來,一看就知道我穿的是皮草」。相比之下,日本買家較成熟、較低調,喜歡「剪毛」產品,追求穿上身後「有絲絨的感覺」,甚至並不在意別人是否知道他穿的是名貴大衣,反而希望穿出流行時裝的品味,要求的是「有型」。
據蔡景如透露,由96年一直到今天,日本始終是該公司最大的市場,最多時10張訂單有9張來自日本,近年來雖然有所下降,但最少時佔比也達到六成,其餘來自美國及韓國。公司的生意也蒸蒸日上,生意額每年均保持10%以上的增幅,99年已全部回本進入收成期,目前每年的生意額已達到4,000萬港元水平。
暫無意開拓內地市場
展望未來,蔡景如表示仍然會以拓展日本市場為主,對於購買力爆炸式增長的內地市場,他稱雖然有不少同行加快了進軍步伐並取得不俗成績,但他本人卻不眼紅,暫未有類似計劃,原因是一旦轉變目標市場,就要研究「新的口味、新的尺寸,而且(買家)喜好也不同,公司架構也要隨之改變,與其如此,不如集中精力做好自己,繼續服務現有客戶」。
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