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■杭州西湖涌金橋上人頭攢動。 資料圖片
山西省政協委員、特許測計師、中國房地產估價師 張宏業
久違了4年的占士邦大片終於在十月底全球上映，這部新片仍然起用了英格蘭籍的丹尼爾基克擔正男主角。這位第4代的占士邦男主角成功地為該系列特務片延續了超過50年，並成為歷來最賣座又叫好的品牌電影主角。在半世紀的歷史，四個男主角共演出23部，是最長壽的系列電影之一，且是最能抵住時間衝擊的。
為了保持一貫風格，占士邦片都是用同一首主題音樂，字幕設計同一風格內容，開頭首幕已是火爆的動作橋段，然後收到M的指示回倫敦接受任務，再去Q處收取秘密武器，出發到異地歷奇歷險，碰上美女享受溫柔，硬接上危險對手追擊，墮進陷阱但最終逃出生天！這個系列片的拍攝方程式重複不斷，但占士邦的形象、衣著、性格、喜好等等都會隨著時代改變，更引領著時尚潮流。
第二次世界大戰後，世界各地的英國殖民地紛紛脫離獨立，米字旗不再是「日不沒落」，取而代之是美國國力大幅膨脹，英國被淪為附屬歐美世界的二等強國。既然不能以國力號令天下，英國人唯有打做虛構英雄去滿足心理。運用敏捷身手，占士邦以打不死精神應用Q的先進科技武器和交通工具儆惡懲奸，再配上世界各地一流風景點的外景已成功地締造了多套非常賣座占士邦片。
但當踏入本世紀後，歐美經濟歷盡科網股爆破和金融危機，當地經濟已進入衰退，連製片商都出現財政危機使2012年公映的占士邦片延遲到今年才完成。這部新邦片明顯地一改以往屢屢創新的風格而流露出濃厚的懷舊味道，兩派角力地點回到占士邦的蘇格蘭老家，使用的是最原始的武器，而男主角更由神位回到凡間成為有血有肉人物。正是這股「回到基本」的風格切合現今歐美社會的主流意思，2012年占士邦票房收個「滿堂紅」，MGM更宣佈會藉著這股熱潮再重新上市！
007品牌吸金力太強橫了！每部邦片引領了各種高級消費品的時尚潮流，如汽車、香檳、汽水、啤酒、手錶、手機、電子用品、服裝等等，播放期間引發了巨大購買意慾，對歐美低迷消費市場增色不少。一些超級狂迷密密收集50年來各種占士邦產品，如戲票、海報、玩具、用品等等，成為一系列珍藏品，形成小型二手市場交易。占士邦片充分表現出成功品牌經濟效應，既要保留風格，但更重要是迎著時代不斷創新改變，而成為「歷久不衰」的品牌，從中對祖國有何啟示呢？
因為中西方文化差異，亞洲國家建立成功個人品牌並不容易，東方人崇尚集體行為，而西方世界自我主義強烈。無論如何，去建立成功品牌的元素是值得亞洲各國人士參考，不離有效地突出產品的先天優越條件，再恆久地注入時代元素，使品牌具有獨特性、時代性、創新性和商業性。筆者最近放年假到杭州「自由行」幾天，深深體會到杭州這張旅遊名片的可觀性。以下跟各位讀者分享一下。
今天的杭州城已發展為旅遊、休閒、動漫、服務、科技之都！在原有的兩湖十景上，杭州旅遊局著力推廣「西湖新十景」，特點是已由圍繞著西湖上的地區擴展到附近的風景區，有助增長遊客從返和延長逗留時間。當中第六景名為「龍井問茶」，有效地將龍井村美麗的自然環境結合喝龍井茶和食農家菜的活動上，既可添上杭州旅遊文化色彩，也可促銷龍井茶，使農民收入大大提高。
除了積極開拓天然景點外，杭州旅遊局著力打做主題公園和創立大型民娛表演節目如「印象西湖」、「宋城千古情」、「西湖之夜」等等。近年杭州市政府著力開發西溪國家濕地公園，將旅遊、居住、環保、消閒活動集於一身。為了加速建立濕地公園全國知名度，杭州政府邀請名導演開拍了《非誠勿擾2》，短時間已打響地區名堂了。
《印象西湖》是由張藝謀、王潮歌、樊躍等人導演，主題曲由張靚穎主唱，以呈現西湖水墨意境及杭州千古傳說和神話的大型山水實景演出，被稱為「天堂一景，人間一夢」，更被譽為永不落幕的奧運會開幕式！杭州的品牌能夠繼續發揚光大，全賴不斷創新意念去支持。
十八大圓滿結束，其中啟示了不斷增強中國現代進程中的文化因素，增強中華民族的凝聚力、創造力、凝聚民族復興的強大支柱。今天的中國社會、文化與科技金融旅遊相互融合日益加深，新興文化姿態蓬勃發展，湧現出一批知名文化名牌和大型文化企業，文化產業已經成為新的經濟增長點。未來十年，中國會昂然進入城鎮化和產業升級化道路，實在需要有效地發揮各種品牌效益去完全展示經濟成果，香港專業人士應可全身投入以發揮積極作用。 ■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。
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