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2014年2月18日 星期二
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辛苦經營一年 不及淘寶一天 電商打殘上海百貨迫轉型


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■百貨商店內零售情況也不盡人意。孔雯瓊 攝

電子商務崛起,令全球百貨業備受衝擊,亞洲商業重鎮上海,如今多數百貨公司全年都在慘淡經營,無論是本土老店,抑或是外資巨頭,均被電商打壓得暈頭轉向。有數據統計顯示,上海54家百貨公司全年收益,居然不敵淘寶「雙11」一天。面對電商強勢衝擊,百貨公司不得不探索轉型之路。■記者 孔雯瓊、章蘿蘭 上海報道

上海南京路既是上海開埠後最早建立的一條商業街,也是1949年以前亞太地區最繁華的商業街。在當時堪稱萬商雲集,引領舉國乃至遠東之商業潮流。直至2008年前後,南京路的大型百貨公司內仍是人頭攢動。南京路步行街的上海時裝商店,最鼎盛時期有「平均一分鐘內賣出兩件衣服」的傲人佳績,但如今卻明顯人氣不足。據商場內店員介紹,自前年開始,生意就江河日下,除一樓還有些客流,越往上就越是顯得冷清,三樓以上的店面,春節期間還遭遇30分鐘都沒客進來的尷尬局面。

「比網上要貴 質量差不多」

記者實地走訪所見,商場的確冷清。一樓的每個櫃^還平均有一至兩名顧客,踏上二樓以後,幾乎就碰不到顧客,店員見終於有人上樓,齊齊敬來「注目禮」。從二樓的一端走到另一端,除了一對小夫妻,記者就沒有看到第三個顧客。在一樓門口邊上有衣物在做打折促銷,但看的人也不多,聽到兩個顧客略略翻了一下說:「比網上的要貴,質量也差不多」,旋即就離開。

內部人士向記者透露,由於時裝商店整體業績持續下滑,集團正考慮將商場靠西的一樓至五樓整體打包給別人經營。該人士同時說,這樣的狀況並非僅時裝商店一家,在南京東路上,幾乎所有百貨商場都遭遇滑鐵盧。隨後記者走訪置地廣場、新世界、百聯世貿及名人購物中心等大型百貨,零售門面也是門庭冷落。

南京路的沒落,僅僅是上海百貨業冰山一角。對老上海而言,百貨公司都是以號碼命名,從第一百貨算起,直到第十二百貨一共12家,這些百貨店多選址南京路等上海商業中心核心地段,2003年關門歇業的市百七店就曾是四川北路商業街的標誌。第一百貨淮海門店在前年悄然關門,第二百貨也於去年歇業,而今十二家「號碼百貨」僅剩四家:南京路上的第一百貨、第六百貨、九百城市廣場 (原第九百貨)、永安百貨(原第十百貨),其餘不是關店、就是轉換成品牌專賣店。

本土老字號紛關門歇業

百貨業老字號二百永新去年正式謝幕淮海路,取而代之的是日本快速消費品牌UNIQLO(優衣庫)。在電商大潮的席捲下,最受傷或許就是這些老牌百貨公司。如二百永新這種單店面積在1萬平方米左右的小體量百貨,它們在動輒十萬平方米的大型百貨、購物中心面前顯得弱不禁風。

在上海商務發展研究中心首席研究員齊曉齋看來,計劃經濟年代,由於商品挑選的面比較窄,也不存在鋪貨過多的問題,1,000平方米的店面已屬大店,而現在最少要2萬平方米的面積才能滿足商品陳列需求,若再加上餐飲、休閒娛樂場所,至少得4萬平方米,小體量的「號碼百貨」如果不作出調整,將面臨市場淘汰。

全市同業生意近零增長

據上海市商業信息中心最新發佈的《2013年上海百貨業發展分析》報告顯示,在零售業各業態中,百貨商場受經濟環境、成本控制、行業競爭等因素影響,全年業績增長乏力。抽樣監測稱,54家百貨商場2013年共計實現零售額309.93億元(人民幣,下同),同比增長僅0.2%,較上年同期增長1.3個百分點,仍低於其他零售業態7.9個百分點。業內人士預計,2014年百貨業仍將維持低迷態勢,調整已是大勢所趨。

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